Vymýšlíte novou značku pro svůj výrobek či službu, nový reklamní
slogan, logo ev.doménu a nevíte, zda toto označení (ať již shodné
nebo zaměnitelné) již není registrováno pro někoho jiného ve stejné
oblasti podnikání a zda zamýšleným označením nebudete porušovat
platná práva třetích osob.
Například jste se rozhodli, že Váš nový výrobek - limonáda, budete
prodávat pod slovním označením PIKOLA a aby etiketa limonády
byla zajímavá, použijete zvláštní obrazový prvek kupř. postavu
harlekýna. Uvedenou limonádu máte v úmyslu prodávat nejen na
českém trhu, ale i na Slovensku a pokud bude úspěšná, tak i
kupř. v Rusku, Polsku, Německu ap. Aby se nový výrobek na trhu
prosadil, musí mít nejen zajímavý dobře zapamatovatelný název a
vkusnou a zvláštní etiketu (pomineme-li kvalitativní a zejména
chuťové vlastnosti výrobku), ale musí být podpořen i dobře
mířenou reklamní kampaní - což všechno představuje značné finanční
náklady. Všechny stupínky k uvedení limonády na trh zvládnete a
zahájíte prodej. Ovšem jaký budě Váš úžas (nebo zděšení?), když po
několika týdnech úspěšného prodeje podpořeného širokou reklamou,
dostanete dopis, ve kterém je Vám sděleno že slovní označení PIKOLA
je pro nealkoholické nápoje registrováno pro firmu XY a ta Vás žádá o
okamžité zastavení distribuce, reklamy a pod.. V opačném případě, že
Vás bude žalovat pro porušení známkového zákona, obchodního
zákoníku ........
Takže, aby jste se podobným situacím předem vyhnuli a zejména si
ušetřili zbytečné finanční náklady (neboť náklady na rešerši a na
reklamu se liší o 2-3 nuly), je více než vhodné si již při
vymýšlení nového názvu i obrazového prvku nechat udělat známkovou
rešerši, zda svým zamýšleným označením nebudete nejen porušovat
registrovanou ochrannou známku někoho jiného, ale aby Vaše označení
nebylo ani zaměnitelně podobné, kupř.POKOLA, PIKELA, PIK-KOLA a pod.
To samé platí i o obrazovém prvku. Uvedenou rešerši by jste měli
provést s dostatečným předstihem i v zemích zamýšleného vývozu. V
případě kladného výsledku, tj, že nebude nic ani shodné ani
zaměnitelně podobné ve stejné oblasti výrobků a služeb, by jste
měli přistoupit k druhé fázi, a to chránit si nejen výsledky své
duševní činnosti, ale zejména chránit svůj výrobek a jeho název
před jinými podnikatelskými subjekty (ať již s poctivými či
nekalými úmysly). Neboť zajisté nechcete, aby kdokoli jiný
těžil z Vašeho úsilí, využil Vaší reklamní kampaně a následné
známosti označení PIKOLA. Nechcete aby nikdo jiný prodával
limonádu pod názvem PIKOLA (a nebo ani pod zaměnitelným
označením) . Stejně tak by mohla nastat situace, kdy někdo
jiný bude rychlejší než Vy a přihlásí si označení PIKOLA na
sebe.