Obchodnφ jmΘno a jeho ochrana nejsou v prßvu nikterak nov²mi ideami, a takΘ jejich mezinßrodnφ ·prava v Pa°φ₧skΘ unijnφ ·mluv∞ se datuje ji₧ z konce minulΘho stoletφ (pouze se na n∞ u nßs, ostatn∞ jako na mnoho jin²ch v∞cφ, v minul²ch letech zapomφnalo).

Funkce obchodnφho jmΘna jako identifikaΦnφho znaku podnikatele, jako jednoho z nßstroj∙ zabezpeΦenφ prßvnφ jistoty, jeho v²znam pro pov∞st podniku, pro jeho postavenφ v sout∞₧i, to vÜe o₧φvß teprve s transformacφ ekonomiky a prßvnφho °ßdu. V obchodnφch vztazφch je v₧dy d∙le₧itΘ v∞d∞t, kdo je kdo .

Obchodnφ jmΘno je nßzev, kter² je principißln∞ spojen s podnikatelskou Φinnostφ. I kdy₧ je mnohdy - u podnikatel∙ fyzick²ch osob - obchodnφ jmΘno sv²m zn∞nφm toto₧nΘ s obΦansk²m jmΘnem podnikatele, je nutno mφt na z°eteli, ₧e z terminologickΘho hlediska zde je v²znamn² rozdφl. Obchodnφ jmΘno je firma, jmΘno, pod kter²m podnikatel, a¥ u₧ je prßvnickou Φi fyzickou osobou, Φinφ svΘ prßvnφ ·kony jako podnikatelsk² subjekt, tj. vstupuje do prßv a zßvazk∙, uzavφrß smlouvy, Φinφ prohlßÜenφ, vystupuje p°ed sprßvnφmi a soudnφmi orgßny, pod nφm₧ jako firma ₧aluje a m∙₧e b²t ₧alovßn.

Imanentnφ vlastnostφ obchodnφho jmΘna je p°esnß identifikace subjektu, k n∞mu₧ nßle₧φ. Zßkon p°esn∞ stanovφ nßle₧itosti, a to nejen pro jeho vytvo°enφ, ale i pro p°φpad zm∞ny, p°echodu, p°evodu obchodnφho jmΘna. RozdφlnΘ po₧adavky jsou v tomto sm∞ru kladeny takΘ na to, jde-li o fyzickou Φi prßvnickou osobu.

Zßkladnφm zßkonn²m po₧adavkem pro obchodnφ jmΘno je nezam∞nitelnost. Rejst°φkov² soud povolφ zßpis podnikatelskΘho subjektu do obchodnφho rejst°φku pouze tehdy, spl≥uje-li nßvrh na zßpis vÜechny p°edpoklady k provedenφ zßpisu, vy₧adovanΘ prßvnφmi p°edpisy. Pokud jde o nezam∞nitelnost obchodnφho jmΘna, jsou tyto p°edpoklady u fyzickΘ a prßvnickΘ osoby rozdφlnΘ.

Obchodnφ jmΘno fyzickΘ osoby - mß-li dostateΦn∞ identifikovat fyzickou osobu, zpravidla nestaΦφ pouze jejφ p°φjmenφ. Obligatornφ souΦßstφ je rovn∞₧ k°estnφ jmΘno podnikatele. Dßle mß podnikatel na zvß₧enφ, zda ke svΘmu celΘmu jmΘnu p°ipojφ jeÜt∞ dalÜφ rozliÜovacφ znak, kup°. p°edm∞t podnikßnφ, mφsto podnikßnφ a pod. jφm₧ se odliÜφ od jin²ch podnikatel∙ tak, aby obchodnφ jmΘno bylo nezam∞nitelnΘ s obchodnφm jmΘnem jinΘho podnikatele.

Sep∞tφ obchodnφho jmΘna s urΦit²m podnikßnφm a podnikatelem je kombinovßno s v²znamem firmy a jejφ pov∞sti v hospodß°skΘ sout∞₧i. Stejn²mi obecn²mi principy pravdivosti a nezam∞nitelnosti se °φdφ i ·prava obchodnφho jmΘna prßvnick²ch osob. Obchodnφm jmΘnem je jmΘno, pod nφm₧ je prßvnickß osoba zapsßna v obchodnφm rejst°φku, (resp. pokud se nezapisuje do obchodnφho rejst°φku, tak jmΘno pod kter²m byla z°φzena).

Obligatornφ nßle₧itostφ obchodnφho jmΘna je vyznaΦenφ v nßzvu, o jakou formu spoleΦnosti se jednß - bu∩ plnΘ oznaΦenφ nebo pat°iΦnß zkratka. Je-li t°eba odliÜit obchodnφ jmΘno prßvnickΘ osoby, postaΦφ uvedenφ jinΘho sφdla, pokud nejde o podnikatelskou Φinnost v tΘm₧e oboru nebo oborech zam∞niteln²ch v rßmci hospodß°skΘ sout∞₧e.

V tΘto souvislosti je z°ejmΘ, ₧e nevhodn∞ zvolenΘ obchodnφ jmΘno m∙₧e mφt dalekosßhlΘ d∙sledky. A naopak, vhodnß volba obchodnφho jmΘna, tak jako vhodnß volba ochrannΘ znßmky m∙₧e do znaΦnΘ mφry ovlivnit obchodnφ ·sp∞ch firmy. Lehkß zapamatovatelnost, snadnß vyslovitelnost i v²sti₧nost ve vztahu k p°edm∞tu podnikßnφ, to by m∞la b²t zßkladnφ kritΘria p°i volb∞ obchodnφho jmΘna. Ve vÜech p°φpadech je ovÜem nutno dbßt na prßvnφ podmφnky nezam∞nitelnosti a podle zvlßÜtnφch p°edpis∙ i na dalÜφ omezenφ (nap°φklad obchodnφ jmΘno nesmφ obsahovat slovo "banka" pokud nejde o banku ve smyslu zßkona o bankßch, slovo "burza" pokud nejde o burzu ve smyslu zßkona, o pen∞₧nφ burzu a komoditnφch burzu), dßle se obchodnφ jmΘno nesmφ dot²kat d°φv∞jÜφch prßv plynoucφch ze zapsan²ch ochrann²ch znßmek, autorsk²ch prßv a dalÜφch obdobn²ch prßv jin²ch osob.

Kdo byl dotΦen ve sv²ch prßvech neoprßvn∞n²m u₧φvßnφm obchodnφho jmΘna m∙₧e se proti neoprßvn∞nΘmu u₧ivateli domßhat, aby se takovΘho jednßnφ zdr₧el a odstranil zßvadn² stav. Oprßvn∞n² podnikatel tedy m∙₧e po₧adovat okam₧it² zßkaz pou₧φvßnφ shodnΘho obchodnφho jmΘna a jeho v²maz z obchodnφho rejst°φku. Oprßvn∞n² podnikatel m∙₧e dßle po₧adovat p°im∞°enΘ zadostiuΦin∞nφ a nßhradu Ükody vΦetn∞ uÜlΘho zisku. Toto zadostiuΦin∞nφ m∙₧e spoΦφvat bu∩ v morßlnφm pln∞nφ (nap°. omluva), anebo i v pen∞₧itΘm pln∞nφ. Pen∞₧itΘ pln∞nφ bude p°ichßzet v ·vahu i p°i nemajetkovΘ ·jm∞ oprßvn∞nΘho podnikatele, zejmΘna p°i poÜkozenφ dobrΘho jmΘna a pov∞sti firmy podnikatele.

Obchodnφ jmΘno prßvnickΘ osoby p°echßzφ na nßstupnickou prßvnickou osobu s podnikem, zanikß-li p∙vodnφ prßvnickß osoba bez likvidace a nßstupnickß prßvnickß osoba obchodnφ jmΘno p°evezme. P°evod obchodnφho jmΘna bez souΦasnΘho p°evodu podniku je nep°φpustn². P°evod obchodnφho jmΘna je ovÜem mo₧n² p°i p°evodu Φßsti podniku,bude-li podnikatel zb²vajφcφ Φßst provozovat pod jin²m obchodnφm jmΘnem, nebo tato Φßst zanikne likvidacφ.

Obchodnφ jmΘno m∙₧e b²t navr₧eno souΦasn∞ jako ochrannß znßmka, p°φp. se kr²t i se zem∞pisn²mi prvky oznaΦenφ p∙vodu v²robk∙. Toto opat°enφ posiluje ·Φinnost ochrany obchodnφho jmΘna.

Obchodnφ jmΘno mß v podnikßnφ p°edevÜφm v²znam prßvnφ, ale mß rovn∞₧ znaΦn² v²znam ekonomick². V obchodnφch vztazφch se typickΘ obchody mezi urΦit²mi firmami opakujφ, vytvß°ejφ se dlouhodob∞jÜφ obchodnφ vztahy. Firma se postupn∞ dostßvß do pov∞domφ ostatnφch podnikatel∙ a spot°ebitel∙ a zφskßvß svou pov∞st - pov∞st dobrΘ firmy, kterß vyrßbφ kvalitnφ v²robky, poskytuje prvot°φdnφ slu₧by, je seri≤znφ (nebo naopak mß pov∞st firmy kterß nedodr₧uje svΘ sliby a jejφ₧ zbo₧φ a slu₧by nemajφ pot°ebnou kvalitu). Dobrß firma nab²vß tzv. goodwill, kter² p°edstavuje i znaΦn∞ vysokou hodnotu a n∞kdy p°edstavuje kapitßl, kter² m∙₧e b²t dokonce v∞tÜφ ne₧ celß tovßrna.