Definice

Každý člověk se denně setkává s marketingem. Může si to uvědomovat, ale také nemusí, neboť marketing se stal už natolik součástí života, že jeho činnost často vůbec neregistrujeme. Marketing staví na tisíciletých zkušenostech lidstva s obchodem a psychologií. V dnešní době byl "pouze" postaven na vědecký základ a rozšířen o moderní vědecké a empirické poznatky, statistiku a další obory.

Lze tvrdit, že podstatné a základní již bylo vymyšleno. Jistě si člověk maně vzpomene na ředitele patentního ústavu ve Washingtonu, který roku 1832 řekl: "Navrhuji zrušení patentního ústavu. Všechno už bylo vynalezeno, nic nového nelze objevit.". Přesto i dnes vznikají převratné marketingové koncepce, které jsou založeny na zcela nových uvahách, poznatcích a civilizačních změnách lidstva.

Marketingová metoda, o níž se zde zmiňuji, je na světě teprve něco přes deset let. Její základní odlišení od všeho, co tu již bylo, spočívá v tom, že je založena pouze na zákazníkově svědomí. Jedná se o speciální FORMU DISTRIBUCE software.

Shareware, Freeware, Public Domain (neboli, jak se u nás v poslední době často říká, "volně šířitelné programy") jsou termíny, které dnes nalézáme v různých zahraničních a stále více i v našich odborných počítačových časopisech. Nicméně, část naší počítačové veřejnosti si stále ještě není jista tím, co znamenají. Vysvětleme si tedy nejprve terminologii.

PUBLIC DOMAIN

je program vytvořený autorem, který obvykle sám takový program potřebuje ke své činnosti a nestačí mu (nebo je pro něj finančně nevýhodný) klasický nákladný program. Jsou to obvykle programy menšího rozsahu, např. různé utility apod. Takový program je pak uvolněn autorem pro distribuci kýmkoliv. PD programy obvykle nemají copyright a není za ně nutno platit jakékoliv poplatky.

SHAREWARE

je báječný koncept distribuce programů, který umožňuje LEGÁLNĚ si vyzkoušet kvalitní program dříve, než za něj zaplatíte autorovi. U sharewarového programu se Vám nemůže stát, že utratíte peníze za program, který se Vám nebude hodit. Malý poplatek, který platíte naší firmě za zprostředkování volně šiřitelné verze programu, pokrývá výhradně naše náklady na rozmnožování a distribuci; v žádném případě není součástí registračního poplatku. Výměnou za manipulační poplatek získáte šanci osobně si program vyzkoušet.

Rozhodnete-li se používat sharewarový program i po vypršení zkušební lhůty, je Vaší povinností uhradit autorovi tzv. registrační poplatek. Po zaplacení můžete získat nárok na technickou podporu, tištěný návod, prémiové programy a další výhody. Váš poplatek podpoří autora v jeho pracovním úsilí a umožní mu tvořit nové a lepší sharewarové programy.

Je-li tedy program označen jako shareware, neznamená to, že jde o program podřadný ani jinak horší, než běžně prodávané programy. Znamená to, že máte LEGÁLNĺ možnost ověřit si, jestli tento program vyhovuje Vašim požadavkům a představám, a to ještě dříve, než si program koupíte. Chcete-li si vyzkoušIt komerčně šířený program, budete přitom muset porušit autorský zákon. Ačkoliv se může zdát, že je mezi těmito dvěma přístupy prakticky jen malý rozdíl, ve skutečnosti při "zkoušení" shareware zákon respektujete, avšak při "zkoušení" komerčního programu porušujete, což je rozdíl podstatný.

Distributoři volně šířených programů si za to, že Vám poskytnou možnost vyzkoušet si požadovaný program, účtují tzv. manipulační poplatek. Tento poplatek zůstává celý distributorovi a autorovi z něj nepřipadne ani haléř. Zdají-li se Vám manipulační poplatky vysoké, uvažte, že z nich distributor hradí náklady spojené se získáváním programů (např. CD-ROMy, přístup do sítí ad.), mzdy zaměstnanců, kteří vyřizují Vaše objednávky, cenu vlastních disket, obálek, obalů i dalšího materiálu a v neposlední řadě reklamu, díky níž se dozvíte, že vůbec nějaký pro Vás zajímavý sharewarový program existuje.

FREEWARE

Jestliže máte dotaz nebo komentář k této prezentaci, pošlete mail  webmaster@spidla.cz