- internet4U -

Heski česki

Reklamní Newspeak

      Reklama, inzerce, propagace říkejme tomuto fenoménu moderní doby, jak chceme je věc velmi důležitá. Pro inzerenta samého a pro média zvlášť. (Toho se ředitel železný a zlatý v pravé poledne již dost navysvětloval.) Ale i pro nás zákazníky je aspoň občas reklama přinejmenším inspirující.

      Nechme však užitečnost či podnětnost reklamy stranou. Podívejme se na ni z hlediska češtiny a s humorem. Reklamní kampaně totiž občas zplodí skutečné skvosty. Ani se někdy nechce věřit, jak může něco takového vzniknout. Inzerát totiž obvykle nevytváří jedinec, který zrovna nebyl ve formě. Naopak v jisté chvíli se celé kreativní štáby dobře placených lidí desítky minut dohadují třeba o tak zásadním problému, zdali bude na konci inzerátu tečka, čili nic. Když pak inzerát spatří světlo světa (v TV, v tisku, na billboardu), měl by být nejnej-.

      Ale ve skutečnosti?

      Tak se třeba dozvídáme, že existuje nejčokoládovější čokoláda. Vývoj českého jazyka tu přeskočil jednu fázi ani jsme nepozorovali, že po éře čokoládové přišla čokoládovější, a skočili jsme rovnou do nejčokoládovosti. Klobouk dolů před mistry sloganů. Příště nám vymyslí nejvzduchovatější vzduch, například.

      Onehdy jsem zjistil, že mé prádlo není čistoskvoucí. Bylo pouze čisté, a tudíž jsem ho na sebe navlékal s krajním odporem. Proč jen moje žena nepoužívá tu správnou značku pracího prášku? A proč ve mně "slovo" čistoskvoucí evokuje vzpomínku na obrozenecké pokusy typu čistonosoplena?

      Pozor, další cenná informace k zapamatování: Tvaroh je tak jemný, že máte chuť do něj psát. No jistě, byl bych trochu pozadu, pokud bych tak jako moji vrstevníci nepsal do tvarohu. Toť přímo povinnost moderního člověka. Jenže já zatím spíš dostávám chuť výt na měsíc.

      "Čtyři možnosti v jednom: Internet, fax, záznamník a náhlavní souprava", považte! Naštěstí je náhlavní souprava vyobrazena: je to mikrofonek-mikroport, jaký nosí Dracula, Krysař nebo Korn. Posmívat se umí každý, ale zkuste si to sami: hlavový mikrofon, mikročelník, náhlavníček...?

      "Bolest zad, ..., arthrozy privátní ordinace ..., léčba ihned, intensivní, nadstandart." Takže jestli pan doktor léčí stejně jako ovládá češtinu, děkuji, zůstanu raději bolavý. Zdravotnictví je ve srabu, každý musíme pomáhat, jak umíme. Tak tedy: artróza (arthrosa), intenzivní (intenzívní), nadstandard.

      Celostránkový inzerát A4 takzvaně moderního střihu. Z textu vysázeného běžnou velikostí písma vystupují trojnásob vysoká tučná barevná slova: "v normě ...nečekaná událost, ... překvapení ...co jsem viděl dnes ...byl to šok ...infarktově nízké ceny." To vše pod titulkem: "Krevní tlak." Hádáte? Podpis: "In Touch with Tomorrow TOSHIBA." Nabízený notebook je naštěstí na obrázku, takže nakonec pochopí snad úplně každý. A pochopit, jak praví klasik, znamená odpustit.

      Hezky česky a vtipně. Kreativní agentura prodává sama sebe, nabízí vymyšlení trefného reklamního sloganu. Finis coronat opus konec korunuje dílo; poslední věta inzerátu ve zkratce zní: Stačí jen zavolat náš ateliér a Vaše mysl bude zase o něco lehčí. A peněženka určitě také, napadne hezkého českého vtipného člověka.

      Na jediné inzertní dvoustraně nejčtenějšího deníku jsou nabízeny pracovní příležitosti (česky: pozice) account manager, sales manager, sales representative, brand manager, team-senior assistant, medical representative, ba dokonce i prodejce obytných konteinerů najde uplatnění; s výjimkou velkých písmen citováno přesně. Kdybychom uspořádali průzkum mezi normálními lidmi, jakou práci si pod zmíněnými názvy představují, asi bychom se kloudných odpovědí nedočkali a do zajímavých míst bychom nepochybně respondenty posláni byli. Jenže jmenovaná zaměstnání nejspíš ani pro normální lidi nejsou. Mimochodem všechny čtyři inzeráty byly v "českém" jazyce.

      Luxusní a rozměrné inzeráty nám dopřávají prodejci automobilů a cigaret. Tak můžeme třeba získat akční model. Neodporuje podobně znějící inzerát reklamnímu kodexu? Což například jedoucí trabant nebo smradlavý kloubový ikarus nejsou při jízdě dosti akční? Nyní zcela nový model: třídveřový hatchback. Vážně nevíš, co je hatchback? To tedy pardon, evidentně nejsi "in"! Japonský koncern, český dovozce a populární zpěvačka (trojkombinace k nepřekonání) představují nový model sloganem elegantní a bezpečný ochránce. Dlouhé minuty úporného přemýšlení, před čím může člověka automobil ochránit, skončily bezvýsledně. Skutečnost se naopak jeví takovou, že se člověk leckdy sotva stačí zachránit před automobilem... Pokud snad tvůrci chtěli zdůraznit vysokou úroveň pasivních bezpečnostních prvků vozu, mohli napsat: elegantní a bezpečný model. Ale to by holt nemělo ten šmrnc.

      Ani cigaretové reklamy nejsou malé, a to jim ještě předepsanou desetinu ubírá zákon. První: Známá chuť v novém balení. The Taste of Now. Ministr zdravotnictví varuje: kouření způsobuje rakovinu. (Opsán veškerý text.) Co věta, to perla. Druhý: The Power of Now. Plus známá chuť a ministr jako předešle. Nevěděl jsem, že power znamená česky chuť. Taky ovšem neumím kouřit. Nemůžu tomu prostě rozumět...

      Říká se, že nejstrašnější je srážka s blbcem, ale co teprve s antireklamou! Turista se v novinách vztekal, že z hotelu, který "se nachází přímo na písečné pláži", bylo na jmenovanou sedm set kroků. To dokázala nedovtipovi tisková mluvčí cestovky hravě vysvětlit: Pokud katalog uvádí, že hotel je přímo na pláži, znamená to, že je postaven v její největší možné blízkosti. Howgh! dodal by Vinnetou, zatímco Old Shatterhand by nejspíš volil dobře mířenou ránu svou pověstnou pěstí...

      Ale občas se skutečně "zadaří". Druhdy rádio hlásalo: V neděli 6. 4. zbývá 1000 dnů do konce tisíciletí... a nabízena tisícikorunová sleva. Nastojte: opravdu správně to spočítali, včetně celého roku dva tisíce, který jak obecně známo(?) vážně patří ještě do našeho tisíciletí.

      Další "kalendářová": Kdyby měl týden osm dní, ten-a-ten by pracoval devět. Jiná vtipná: Ostatní překonávají ostatní, my překonáváme sami sebe. No prosím, přitom je to i dokonale české. Jeden slogan si otištění v našem časopise přímo zaslouží: Kdyby dopisy chodily rychlostí světla ... nepotřebovali byste INTERNET!

      Závěrem slogan, který mě rozhodně neuráží: Videorekordér takový-a-makový je stejný jako vy: INTELIGENTNÍ. Tak mě ovšem napadá, zdali právě takovou reklamu není třeba považovat za podbízivou...

MICHAL PTÁČEK

internet4U