![]() Specializovaný týdeník o výpočetní technice o Internetu (CW 45/97) Daří se i prodej netypických výrobků
Nejprve trochu čísel. Odhad, pocházející od společnosti Internet Advertising Bureau, říká, že příjmy z on-line inzerce dosáhly ve 2. čtvrtletí 214 milionů dolarů, což oproti stejnému období před rokem představuje nárůst o 313 %. I rozložení po jednotlivých měsících svědčí o prudkém nástupu: 53 milionů v dubnu, 70 v květnu, 91 v červnu. Výsledky navíc ukazují, že na poli on-line reklamy je patrná určitá koncentrace příjmů do rukou hlavních hráčů na trhu. V 1. čtvrtletí bralo 10 prvních příjemců 63 % celého objemu, ve 2. čtvrtletí to již bylo 69 %. Zajímavější je ale struktura inzerovaných produktů. Převládá spotřební zboží (30 %), následují finanční služby (22 %), počítačové produkty (21 %), nová média a telekomunikace (obě kategorie po 7 %). Zejména první skupina, tj. spotřební zboží mimo sféru IT, znatelně vzrostla (ze 17 % v 1. čtrvtletí). Uveďme příklad dvou artiklů, které si zatím šlo v internetových obchodech obtížně představit. V první řadě je to trh s produkty určenými dětem (hračky, dětské knihy, výukový software), jehož hodnota se jenom v USA odhaduje na 22 miliard dolarů. Firma eToys (http://www.etoys.com) otevřela internetový obchod s tímto artiklem. Partnery projektu jsou přitom např. America Online, Yahoo a WebTV. Dalším ne zcela typickým druhem zboží (na WWW) jsou v poslední době potraviny. Jejich prodej v Británii se však firmě Tesco docela dobře daří. Adresa místa (které vyžaduje před vstupem registraci uživatele) je http://www.tesco.co.uk. V rozporu se strmým nárůstem prodeje zboží a služeb trvá ovšem analytická společnost Gartner Group na tom, že největší budoucnost patří Extranetům. Roku 2002 by podle Gartner Group na toto pole mělo připadnout 40 % veškeré elektronické komerce. Transakce mají tedy probíhat především v privátních sítích, které budou s dnešním Internetem souviset pouze fyzicky (a uživatelským rozhraním). Z dnešního přibližně čtyřmiliardového trhu business-to-business by se mělo stát 8 miliard roku 2002.
(pah)
| <<< | COMPUTERWORLD | IDG CZ homepage | |