COMPUTERWORLD
Specializovaný týdeník o výpočetní technice
o Internetu
(CW 6/97)

Prohledávače a reklama

V současnosti existují tři prohledávače Českého Internetu. Jsou to služby U zdroje (http://www.uzdroje.cz), Seznam (http://www.seznam.cz) a Pavouk (http://pavouk.cesnet.cz). Z toho posledního bohužel v době uzávěrky byla vidět pouze sympatická nestvůrka, neboť nebyl hotov. Zbývají nám tedy dva kandidáti. Zatímco ještě před čtrt rokem jsem mezi nimi neshledával podstatnější rozdíl, dnes je Seznam již jasně úplnější a mnohé nově se objevivší zdroje už v databázích U zdroje zcela chybí. Například nabídka denního tisku je na Seznamu již mnohem bohatší. Zdá se, jako by tvůrci U zdroje, prvního seznamu českého Internetu, nějak ztratili sílu svůj výtvor aktualizovat.

V Seznamu je dnes zaneseno kolem 5 000 stránek. Týdně přitom přibývá kolem 150 - 200 stránek. Většinou se jedná o komerční prezentace firem. Na Seznam v poslední době přistupuje odhadem v pracovní den kolem 11 000 lidí, což jej řadí k nejnavštěvovanějším serverům v ČR (v případě prohledávačů to není ani nic neobvyklého).

První předpoklad, jak zajistit, aby se server stal navštěvovaným, je pravidelně aktualizovat informace, které obsahuje. Aktualizaci Seznamu, tedy přidávání nových odkazů, provádějí představitelé firmy jednou za týden, ve výjimečných případech jednou za čtrnáct dní.

Každý měsíc se navíc na Seznamu pořádá nějaká soutěž s cenami (předplatné časopisů, mobilní telefony, CD-ROMy).

Protože prohledávače jsou závislé na reklamě, musí neustále zjišťovat profily uživatelů. V této souvislosti provedl Seznam dva průzkumy českého Internetu. První se zaměřil na obecné otázky (věk, pohlaví, finanční situce, četnost užití) a mimo jiné z něj vyplynulo, že mezi uživateli tvoří studnenti už pouze menšinu.

Druhý průzkum se zaměřil na otázku jaké servery uživatelé nejčastěji navštěvují, jak dlouho jsou již k Internetu připojeni a zda jsou ochotni za informace platit. Pro zajímavost: 49 % lidí by bylo ochotno za informace na Internetu platit, zatímco zbylých 51% ne.

Fulltextové vyhledávání a čeština

Je samozřejmé, že fulltext je v jakési podobě dostupný už dnes, a to prostřednictvím AltaVisty -- s omezením na zdroje v ČR (+host:cz).

Problémem fulltextu v češtině je hlavně množství různých kódování (eventuálně verze bez diakritiky) a potom skloňování a časování, které zvyšuje počet existujících tvarů -- to poslední je ovšem problém řešený třeba i v rámci kontroly pravopisu. Jinak bude vyhledávací mechanismus v podstatě odpovídat existujícímu standardu: u stránek obsahujících klíčové spojení se počítá tzv. skóre, a to podle počtu klíčových slov, která na stránce jsou, a také podle toho, zda se nacházejí v titulku nebo "pouze" v textu.

Každý fulltextový vyhledávač se skládá ze dvou věcí, a to z robota, který prohledává WWW a sbírá stránky, a ze samotného fulltextu. Robot bude muset být připraven na problematiku diakritiky na WWW a bude umět "sbírat" stránky, které jsou překódovány skripty SaCzech, WWWdia, Kód a dalšími.

Problémem těchto robotů ovšem je, že sbírají pouze informace ze stránek, na které vede nějaký odkaz, nebo z těch, o nichž provozovatel stránky dá příslušnému vyhledávači vědět.

Z toho vyplývá možnost, že na Internetu existují i stránky, na které se dostanete pouze pokud znáte jejich adresu -- a jinak to prostě nelze.

Nejedná se přitom o pohádky či teorii, takové Weby existují. Jedná se např. o hackerské WWW servery, či ftp archívy s nelegálním softwarem, které nemají ani jmennou adresu a existují třeba jenom měsíc, než je někdo zase přemístí na adresu jinou.

Proužková reklama

Tvůrci Seznamu se zpočátku domnívali že, vzhledem k počítačové povaze uživatelů českého Internetu, bude vhodné na Seznam umisťovat reklamu z počítačových oborů. Opak byl pravdou. Ukázalo se to ve chvíli, kdy se na Seznamu objevila jedna z prvních nepočítačových reklam, nabídka pracovních míst, a rázem se stala velice populární. Později ji svojí oblibou předčila reklama na bazar vozů BMW. Vzápětí na se pak na Seznamu objevila reklama stálého zákazníka Seznamu, firmy Crassus, která vytvořila rekord -- na tento banner klikne v pracovní den až 250 lidí. Firma Crassus (http://www.crassus.cz), která prostřednictvím Internetu obchoduje s cennými papíry, tak získala nové klienty.

Na Seznamu se zatím vystřídalo asi 30 reklamních bannerů. Výhody proužkové reklamy na Seznamu začínají používat čím dál větší firmy. Například Infima, CDS (Aplle Computer), System602 či Phillips. Poslední dvě firmy si na Seznamu rezervovali na tento rok nejexkluzivnější místa.

Reklama ostatní

Reklama na Internetu není ovšem pouze záležitostí klikajících proužků umístěných na některém z prohledávačů.

Podle mnohých provozovatelů mnohých serverů je však o inzerci na WWW poměrně malý zájem. V rozhovoru každý nadšeně hovoří o možnostech inzerce na Webu a když přijde okamžik, kdy má skutečně zadat reklamu (a samozřejmě za ni zaplatit), je už mnohem opatrnější a začne tvrdit: "Ano, ale ne teď. Ještě nenastala chvíle, kdy by se vložené náklady vrátily." Marketing je zkrátka záležitostí poměrně komplikovanou. Ostatně i mnoha firmám v USA přinesla reklama přes WWW spíše ztráty a zklamání.

V této souvislosti je zásadním problémem skutečnost, že jen málokterým serverem prochází uživatel opakovaně. Obvykle se do kolonky Svobodné slovo na serveru VOL nikdo nedostane tak, aby vešel nejprve na domovskou stránku a potom se proklikal k deníkům, ale spíše tam přijde přes nějaký prohledávač -- anebo si stránku uloží do bookmarků.

V této souvislosti není až tak nelogická skutečnost, že inzerce se jen málokdy zadává přímo na domovskou "startovní" stránku -- protože, konec konců, na ni stejně většina uživatelů nebude přistupovat příliš často.

Speciální kapitolou je potom reklama na serverech plných erotiky. Ty jsou zřejmě placené z toho, že zákazníka lákají k členství ve všemožných "klubech", ale typickou proužkovou reklamu na nich prakticky nenajdeme. Těžko si představit, že pokud někdo přistoupí k službě podobného charakteru, přeskočí v zápětí na stránku inzerující prodej textového editoru -- leda snad omylem, když zamění "boky" za "bloky".

(pah)


| <<< | CW o Internetu | COMPUTERWORLD | IDG CZ homepage |