COMPUTERWORLD
Specializovaný týdeník o výpočetní technice
o Internetu
(CW 14/96)

Internet se stává reklamním médiem

Petr Stránský

Na CeBITu bylo zřetelně vidět, že Internet spěje k naprosté komercionalizaci. Kromě různých zákaznických služeb se stejně jako jiných médií zmocnila Internetu reklama.

Internetovská reklama poprvé

V současné době můžete najít minimálně jeden a sto způsobů, které vám umožní nepřeberné reklamní kreace na WWW stránkách. Právě na WWW stránky se stahuje pozornost reklamních společností (a nejen jich), které vidí v Internetu možnost další expanze, protože klasické reklamní trhy jsou v podstatě již rozděleny.

Velká část reklamy na WWW pochází od firem, které zde mají umístěné své domovské stránky s plným informačním servisem a podporou zákazníkům. Tato reklama je pouze doplňkem a netvoří hlavní náplň těchto stránek.

Další porci reklamy najdete v různých archivech a službách na WWW. Provozovatelé těchto služeb, které jsou vesměs přístupné zdarma, si pomocí firemní reklamy umístěné na stránkách hradí náklady spojené s provozem serverů.

Internetovská reklama podruhé

Poměrně velké procento časopisů i novin si uvědomuje potencionální informační sílu Internetu. I u nás má Mladá fronta Dnes svou WWW stránku, kde sice se zpožděním, ale přece uveřejňuje informace. Některé zahraniční časopisy dokonce již dublují na WWW normální tiskovou podobu. WWW poskytuje samozřejmě řadu výhod před klasickým papírem. Především je to interaktivita. Na těchto stránkách tvoří reklama doplňek informací, tak jako v klasickém médiu.

Internetovská reklama potřetí

Existují také speciální společnosti, které se zabývají pouze publikováním reklamy na Internetu. Její podoba může být rozličná od klasických obrázků rozložených po WWW stránce až po různé interaktivní hrátky.

Podle mnoha analytiků je budoucnost reklamy na Internetu velmi slibná, protože za poměrně malou cenu nabízí kýžený efekt. Pomocí Internetu se lze zaměřit přesně na tu skupinu zákazníků, kterou chcete získat. Několik firem, které si internetovskou reklamu vyzkoušely na vlastní kůži, dokonce tvrdí, že byla velice úspěšná.

Jak na to?

Hlavním problémem při zvládání reklamy na Internetu je, že nikdo zatím nemůže říci, že našel ty správné techniky, které vedou k zaručenému úspěchu. Uživatelé Internetu, jsou zatím velmi specifickou skupinou, jejíž návyky a požadavky nejsou dostatečně prozkoumány. Ačkoli více firem zveřejnilo statistiky o počtech a struktuře uživatelů na Internetu není jisté, nakolik se blíží skutečnému stavu. Jejich výsledky se od sebe totiž liší velmi zásadně.

Proto je těžké specifikovat, kdo vlastně po WWW surfuje. V současné době při rozhodování o vytvoření reklamy na Internetu je proto nutné nejprve onu cílovou skupinu na Internet zlákat. V některých odvětvích, zahrnujících samozřejmě IT, je počet připojených uživatelů již poměrně dostatečný, ale u jiných se velká odezva čekat nedá. Plno firem však v této oblasti pracuje a připravuje potřebné nástroje a informace pro marketingové pracovníky. Vychází také spousta knih, i když některé pouze využívají současné vlny zájmu o Internet.

V každém případě si už ani na Internetu od reklamy neodpočinete a určitě brzo přijde čas, kdy budete krásnými obrázky nasyceni a podobně jako v ostaních médiích se budete snažit reklamu minout.

Výhody reklamy na WWW

- Možnost cílenosti na velmi úzkou a žádanou skupinu uživatelů Na WWW je možné umístit reklamu pro úzký počet lidí, kteří mohou mít o produkt zájem. V jiném médiu by taková reklama zůstala nepovšimnuta.

- Interaktivní schopnosti a multimediální data

Pomocí současných technologií je možné používat na WWW taková data, jako jsou zvuky, video apod. Tím se WWW vyrovnává největšímu reklamnímu médiu televizi. Ale na Internetu je možné daleko více. Pomocí interaktivity lze zapojit uživatele do "hry" a z pasivního diváka učinit aktivního spolupracovníka. Tyto možnosti jiné médium prakticky nenabízí.

- Možnost okamžité komunikace

Jestliže se zákazníkovi výrobek líbí a chce se o něm dozvědět víc nebo si ho rovnou objednat, tak na Internetu tak může ihned učinit. Nemusí si pamatovat nebo psát žádné adresy apod. Prostě klikne a vše je zařízeno.

Nevýhody reklamy na WWW

- Ne každý je připojen V současné době pouze zlomek koupěschopné civilizace používá Internet. Proto je jako reklamní médium vhodný pouze pro určité druhy zboží, jako jsou např. počítače, software, kancelářské produkty apod. Ale přijde brzy čas, kdy Internet bude dostupný téměř všem, stejně tak jako masově požadovaný. - Nepřehlednost Najít něco na Internetu je velmi problematické. Stejně tak je problematické dát o sobě vědět. Proto kromě samotného umístění reklamy je nutné udělat reklamu místu, kde je reklama umístěna. Existují však místa, která jsou houfně navštěvována, stejně jako existují masové deníky a okresní zpravodaje lokálního významu. - Nové médium Nové médium vyžaduje naprosto nový přístup. Internet může být mocný nástroj v rukou odborníka, stejně tak jako nepřipravený může pohořet. Reklamní techniky pro WWW jsou teprve v plenkách a rozvíjí se.

Příjmy z Internetu
Rok199519961997199819992000
Poskytování přístupu 55 94 119 143 122 100
Další služby 1 4 40 100 150 206
Reklama 37 74 176 727 1 498 2 577
Celkově 93 172 335 970 1 770 2 883

Příjem je uváděn v milionech dolarů.

Zdroj: Společnost Forrest Resserch


| CW o Internetu | COMPUTERWORLD | IDG CZ homepage |