Novinářův průvodce aneb Kterak psáti o internetu

      Mnozí novináři často předvádějí, jak skvěle píší o webu, i když na to vůbec nemají. Tento zábavný průvodce poradí, jak snadno a lehce psát články o internetu a jeho kultuře.

      INTERNET: Stručný novinářův průvodce

      Často se objevují články, které popisují zcela bezvýznamné aspekty internetu -- zejména dostupnost erotiky a podobných informací "přes počítač". Důvod, proč tyto články vycházejí, je zřejmý: je to jedno z nejžhavějších a běžně dostupných témat. Lidé se vzruší, někteří se rozčilí. Prostě -- příběhy o internetu jsou "in".

      Tento text má posloužit jako průvodce pro ty, kdo by se chtěli také zařadit mezi -- v poslední době tak úspěšné -- autory článků o internetu. Poradí, co zajímavého vymyslet k mnohokrát použitým námětům, důvěrně vás seznámí se zvyklostmi, které je třeba dodržovat, když se píše o čemkoli kolem internetu. Užasnete, jak je to prosté.

      PROČ JE PSANÍ O INTERNETU TAK VÝHODNÉ

      Internet nabízí novinářům fascinující téma. Není třeba hledat žhavé informace žhavý je totiž už námět sám. Poselství článku je potom natolik prostinké, že je pochopí dokonce i politik (nebo pochopí alespoň, jak z toho může vytřískat politický kapitál).

      POSELSTVÍ

      Všechny úspěšné texty o internetu jsou založeny na této skutečnosti:

      Internet je součástí moderní technologie, jejímž jediným účelem je, aby se pornografie a návody na výrobu bomb dostaly do rukou dětem.

      Nestarejte se o podrobnosti. Záhy ukážeme, jak snadné je zaměřit toto poselství na cílové publikum. Navíc: dokud váš průměrný čtenář neví, jaký je rozdíl mezi internetem, komutovanou BBS a samostatným počítačem, není třeba se nějak zvlášť snažit, abyste rozdíl mezi těmito zcela odlišnými technologiemi pochopili sami. Zobecňujte. Jestliže se něco hodí na jednu oblast, hodí se to na všechny, ať už je to technicky možné, nebo ne. Poselství je totožné, a jestliže to konzumenti budou číst, poslouchat nebo se na to dívat, budete vědět, že jste odvedl svoji práci dobře.

      PORNO

      Už v novinářských školách se učí, že sex prodává. Ví se také, že vlastně neprodává sex sám o sobě, nýbrž příběhy o "konzumentech" sexu. To vám také umožní, abyste ukázali obrázky nahých žen (samozřejmě pouze s dotyčným článkem) a přitom zůstali morálně na úrovni.

      Internet, stejně jako všechna ostatní komunikační média, byl vytvořen toliko pro předávání pornografických obrázků. Průměrný konzument vašich článků samozřejmě nemá absolutně žádnou představu o tom, jak se to dělá, co všechno je třeba vykonat, aby se pornografické obrázky dekódovaly a mohl se na ně dívat. Je vaší žurnalistickou povinností informovat veřejnost, jak na to. Strážci morálky pak budou zděšeni, jak je to snadné. Každý, kdo může k počítači, pak půjde ve vašich stopách a potom bude civět na obrázky a přemýšlet, co s nimi dělat dál.

      Učiňte porno hlavním tématem článku. Píšete-li cokoli o diskusních skupinách, vyhledejte některou se slovem "sex" v názvu (klidně to může být o pomoci obětem sexuálního násilí -- je-li "sex" v názvu, pak to prostě musí být škodlivé) a soustřeďte se na to. Pomiňte skutečnost, že kromě této skupiny je tam 11 000 dalších, které se zabývají úplně jinými věcmi. Nemarněte s nimi čas -- každý přece občas diskutuje o knihách, filmech, obrazech, koníčkách, autech, zdraví, politice, financích, náboženství či denních událostech. Koho by ale zajímalo číst o těch, kteří se zabývají těmito fádními tématy? Soustřeďte se na to, co táhne. Soustřeďte se na porno.

      HIGH TECH

      Každý novinář ví, že většina populace se techniky bojí. Chcete-li udržet čtenářovu pozornost, můžete to šikovně využít. Zde jednoduchý příklad:

      Američanovi, Japonci a Novozélanďanovi ukazují novou technologii. Američan řekne: "Skvělé, to těm zlým komunistům zatne tipec. Může se to taky určitě nějak využít ve Schwarzeneggerově filmu." Japonec: "Zajímavé. To bude skvělý byznys. Jak se to dá zmenšit a zlevnit?" Novozélanďan: "Děsné. To zničí civilizaci. Jak se to dá zakázat?"

      Jediné, co jako novinář musíte udělat, je pouze držet se základního předpokladu: každá nová technologie je ďábelská a nebezpečná. Tím nic nezkazíte. Na svoji podporu použijte skupinu samozvaných odborníků a často se s nimi raďte. Pedagogické fundamentalisty ("Pouze dřevěné hračky zabrání našim dětem, aby vraždily sekyrou."), psychologické fundamentalisty ("Stálý kontakt s technologiemi vede k vnitřní osamělosti. Další generace budou proto kvůli vynálezu telefonu trpět komunikačními nedostatky.") a právními fundamentalisty ("Nemáme vůbec ponětí, kdo, proč, jak a kdy to udělal, víme však, že ty informace získal z internetu.").

      Pamatujte, že vůbec nemusíte vědět, o čem píšete. Většina čtenářů to taky neví. Dokud však budou kupovat noviny anebo se dívat na televizi, odvedl jste svoji práci dobře.

      Nejdůležitější ze všeho ovšem je, že díky neúnavné práci vašich kolegů čtenáři či diváci už tuší, co mohou od příběhů o internetu očekávat. Kdykoliv totiž slyší slovo "internet", okamžitě vědí, o čem to vlastně bude: o nebezpečí počítačů, o pornu, o pedofilech a o návodech na výrobu bomby. A kdyby si z článku vůbec nic nezapamatovali, budou vědět, že se v tom nějak motalo porno. Tedy: kdykoli se tiskne či vysílá něco o internetu, čtenáři či diváci automaticky tuší, že to bude o pornografii. To vám velmi významně ulehčí práci.

      JAK PSÁT O INTERNETU, S OHLEDEM NA CÍLOVOU SKUPINU

      Novináři jsou jako rybáři: nastražují návnadu podle toho, jakou chtějí chytit rybu. Obvyklá kolekce porna, pedofilie a dalších parafernálií, bez kterých nelze napsat zdařilý článek o internetu, funguje velmi dobře. Přesto však lze vaše dílo ještě přikrášlit podle toho, komu je určeno. Například:

      Píšete-li pro čtenáře pravicově zaměřené:

      Vaši čtenáři tak jako tak internet nemají rádi. Jen se podívejte na ty uživatele: na ty dlouhovlasé hipícké pošuky, darmojedské flákače a studenty. Měli by konečně začít dělat něco pořádnýho!

      Tady vás nečeká žádná námaha. Čtenáře nejsnáze zaujmete vyprávěním o úděsných perverznostech, které se na síti odehrávají. Ale pozor: nikdy nevíte, zda zrovna ten, s kým si mailujete, není "buzna". Opravdu totiž na síti existují místa, kde spolu komunikují homosexuálové. Vaše publikum však musí být o této nebezpečné technologii informováno. Vaše poselství budiž tedy:

      Internet je součástí špičkové technologie, jejímž jediným účelem je, aby zvrácení teplouši a lesby mohli prznit vaše děti.

      Jakmile si čtenáři uvědomí, že homosexuálové či lesbičky mohou používat síť jako kdokoli jiný a stejně tak mohou komunikovat o čemkoli (můj bože, doslova o čemkoli!), bude mít váš článek úspěch.

      Píšete-li pro čtenáře levicově zaměřené:

      Podobně jako v předchozím případě máte výhodu v tom, že vaši levicoví čtenáři jsou vůči internetu podezřívaví. Je v tom přece namočená vláda!

      Internet je prostě prostředek k vytváření celostátní policejní databáze, osobních průkazů, přízraku Velkého bratra. I když může být poněkud obtížné vpašovat mravní zděšení do článku založeného na technofobii, vy to určitě dokážete. Vaše poselství budiž tedy:

      Internet je součástí špičkové technologie, jejímž jediným účelem je umožnit vládě, aby po vzoru Velkého bratra vytvořila celostátní počítačový dohlížecí systém.

      Píšete-li pro radikální feministky:

      Ty jsou, vedle strážců mravnosti, vaším ideálním obecenstvem. S internetem totiž pracují převážně muži a stejně tak to bylo i v minulosti. Zločinný internet tudíž stojí pouze na defektních samcích. Vaše poselství budiž tedy:

      Internet je součástí špičkové technologie, jejímž jediným účelem je umožnit citově vadným samcům předávat si obrázky jejich ženských obětí, a tak zvyšovat výskyt sexuálního zneužívání a násilí.

      Drobeček radikální feministické ideologie by však se měl objevit v každém článku:

      Účelem samci řízených technologií je utlačování žen. Každá technologie totiž, i když třeba není zřejmé jak, je vytvořena, aby utiskovala ženy.

      Pornografie je teorie, znásilnění je praxe. Každý muž, kterému se před očima mihne kousek nahé kůže, se okamžitě zvrhne v násilníka.

      Ženy nezajímá porno, natož obrázky nahých mužů. Ženy nikdy nevyrábějí porno určené pro ostatní ženy. Každé opačné tvrzení je pouze výmyslem nebo produktem samčího vymývání mozků.

      Najděte pár žen, které budou tyto názory podporovat. Udělejte rozhovory z oběťmi sexuálního zneužívání, i když s Internetem nemělo absolutně nic společného. Příběhy o sexuálním násilí s obrázky jsou výborné pro vyvolání soucitu. Když navíc chcete ukázat muže zapleteného do tohoto případu, najděte si uváleného pasáka s IQ ve výši pokojové teploty, jehož nejinteligentnějším projevem budiž "hu hu hu" ve stylu opice Judy.

      Píšete-li pro "mravní většinu":

      To je ideální cílová skupina. Vaši čtenáři budou konzervativní pravičáci a nebudou vůbec chápat technologické nebo sociální souvislosti. Prostě jim něco předhoďte. Protože vládnete médiem, nikdo vás nebude opravovat (možná krom několika vlasatých hipíků, pokoušejících se diskutovat ale koho vlastně diskuse zajímá?).

      Jestliže patnáctiletí kluci utíkají z domova, je to proto, že je unesla parta internetových pedofilů. Kdykoli zapnete počítač, na obrazovce se objeví brutální, sadistické porno. Gangy špiónů kradou americká atomová tajemství a zakódovaná v necudných fotografiích je posílají na Střední východ. Na americkém internetu je mnohem víc pedofilů, než mají některé země obyvatel. Střední východ děsí pedofilové na internetu. Čert vem, že tam internet nemají.

      Takové příběhy a mnohé jiné vy a vaši kolegové posíláte křížem krážem do světa, nebo o nich mluví politikové. Jestliže to lidé spolknou, spolknou už úplně všechno. I když je na tomto poli mnoho možností, jak dokázat tvůrčí schopnosti, rozsáhlé výzkumy ukázaly, že nejlepších výsledků lze dosáhnout poselstvím:

      Internet je součástí špičkové technologie, jejímž jediným účelem je umožnit jakékoli zvrácenosti proniknout do každého domu na Novém Zélandě.

      UPOZORNĚNÍ

      Při práci na tématech, jež se týkají Internetu, je třeba dát pozor na některá úskalí:

      Nikdy nesmíte čtenáři říct, co všechno je na internetu možné najít. Živíte se tím, že informujete lidi. Jakmile lidé zjistí, že stejné informace mohou získat rychleji, snáze a hlavně levněji, tedy z Internetu, ztratíte monopol a -- dříve nebo později -- i živobytí. Manipulací s čtenářovými emocemi (zděšení, pochybnosti, zhnusení) zajistíte, že jen málo z nich objeví bohatství informací dostupných na internetu. Zaručíte si tak, že pro novinky budou chodit k vám.

      Zatajte, že prakticky každý, kdo něco znamená, je na internetu. Jestliže čtenář zjistí, že Time, MTV, newyorská burza a Winona Ryder jsou dosažitelní po webu, jeho představa o internetu se zhroutí.

      Nikdy se nezmiňujte o tom, že na webu nejsou reklamy a cenzura. Ti, kdo vás platí, tvrdě makají na tom, aby si čtenáři nebo diváci zvykli na neustálý příval reklamy. Jakmile někdo zjistí, že je možné třeba patnáct hodin sedět u internetu a přitom nepotkat jedinou reklamu na vložky, vaše televizní stanice (potažmo vaše živobytí) má zaděláno na malér.

      NEVHODNÁ TÉMATA

      Je několik témat, o kterých se ve svém článku nesmíte zmínit. Jsou to:

      Technologie

      Nikoho to nezajímá. Vaši čtenáři o tom nechtějí nic vědět, snad jen, kolik to všechno stojí. A -- koneckonců -- jste snad nějaký inženýr nebo sociolog?Nejlepší články o internetu píší novináři, kteří odmítají používat počítač a vůbec nemají ponětí, co to ten internet je, protože se nechtějí nechat mást nějakými fakty.

      Vzdělání

      Nikdy se nezmiňujte o tom, že děti, které používají internet, tráví mnohem méně času u televize, ve škole že jim to jde lépe, že mají lepší vyjadřovací a formulační schopnosti a že je mnohem pravděpodobnější, že v budoucnosti najdou slušnou práci. Děste je internetem. Máme slušné sociální zabezpečení, stát se o ně postará. A navíc -- v budoucnosti budete mít další téma: děti na ulicích.

      Užitečné aplikace na internetu

      Zjistíte-li, že na internetu je americký president, ať vás ani nenapadne navrhovat vašemu premiérovi, aby udělal totéž. Politikové a počítače, to nejde dohromady. Když si president se svým štábem mailuje a všichni kolem něj běhají s laptopy, je to jen taková americká libůstka. Novozélanďané nic takového nepotřebují.

      Jiná média

      Vždycky používejte slovo "internet". Ať píšete o internetu, vnitřní síti, samostatném počítači nebo vlastních představách. Je-li třeba, podpořte svůj článek obrázky. Když lidé slyší počítačový horror, čekají, že to bude o internetu, ne o tom, co jste viděl včera večer v Aktech-X.

      BEZPEČNOSTNÍ UPOZORNĚNÍ

      Jako novinář jste si zvykl na to, že když něco řeknete, všichni to budou poslouchat. Na Internetu je to velmi jinak. Když se tiskne nebo vysílá jeden z mistrovských kousků vašeho tvůrčího zpravodajství, máte milióny konzumentů. Jedním článkem však můžete také padesát, sto tisíc čtenářů odradit. Nikdy nepoužívejte internet, nikdy nezveřejněte e-mailovou adresu. Neplatí vás za to, abyste sledovali ohlas, platí vás jenom za psaní článků. Pro všechny svaté! -- jestliže se necháte od někoho opravovat, můžete pak už klidně psát pravdu.

      Tudíž: pište, co chcete, ale nikdy nedejte čtenářům šanci se ozvat. Když vám konečně novozélandská pošta doručí jejich mail, vy už budete mít napsanou polovinu článku o pedofilních kanibalech na internetu a to vám umožní snadno ignorovat ohlas na článek předchozí.

      POSLEDNÍ PROSBA K ŽURNALISTŮM

      Hrůzné historky o internetu již pomohly stovkám vašich kolegů přežít chvíle, kdy neměli o čem psát. Snažte se zachovat tyto vydatné zásoby pro další generace novinářů. Nepište víc, než je třeba. Krátké, informací prosté články, se slovem "pedofil" v každé druhé větě, postačí. Internet je skvělý zdroj témat pro každého novináře, který má uzávěrku na krku a hledá námět, o němž by nadrásal dvě, tři stránky. Můžete psát o čemkoli, a přitom vůbec nemusíte hledat informace a souvislosti. Pravý účel internetu je tedy tento:

      Internet je součástí špičkové technologie, jejímž jediným účelem je umožnit novinářům, aby -- na úkor pravdy a bez námahy -- urvali na den, dva hlavní titulek.

      Věříme, že tento stručný průvodce vám práci usnadní. Mnoho štěstí. A pamatujte, že budete-li používat magická slova "pedofil", "porno" a "ochrana dětí" jak často jen to bude možné, zvládnete všechno.