COMPUTERWORLD
Specializovaný týdeník o výpočetní technice
o Internetu
(CW 6/97)

Některé otázky reklamy na WWW

Podle správy společnosti Jupiter Communications jeví trh reklamy na WWW značnou diferenciaci. 86 % příjmů z veškeré reklamy jde do kapsy pouhým 25 serverům. Mnohé společnosti, které hodlaly zbohatnout z inzerce na svých serverech, tak přišly zkrátka -- stejně, jako ovšem i ti, kdo do reklamy na Webu investovali mnohdy značné částky, které se zdaleka ne vždy navrátily.

Množství inzerentů rostlo stabilně o téměř 50 % za čtvrt roku. Ačkoliv nejsou kompletní data ještě k dispozici, počet amerických firem inzerujících prostřednictvím WWW přesáhl odahadovaný počet z konce roku už ve 3. čtvrtletí.

Příjmy z reklamy na WWW se za celý rok odhadují na okolo 300 milionů dolarů. Obvyklým číslem, na které se vztahuje cena, je přitom počet lidí, kteří prokazatelně danou stránku navštíví. Podle Evana Neufelda, analytika pro internetovou reklamu ze společnosti Jupiter, je přibližná cena mezi 20 a 150 dolary za každých 1 000 návštěv (to se mi jeví docela hodně).

Zajímavým jevem, jak se snižuje množství počítačových odborníků přítomných na síti, je i pokles relativního zastoupení IT firem mezi inzerenty. Zatímco na počátku roku to bylo ještě 63 %, v průběhu roku pokleslo toto číslo přibližně na polovinu.

(pah)

Struktura inzerentů na WWW koncem roku 1996

Firmy z oblasti IT stále převládají, ale jejich podíl postupně klesá

IT 54 %
Spotřební zboží 13 %
Média 6 %
Ostatní 27 %

Zdroj: Jupiter Communications, http://www.jup.com


| <<< | CW o Internetu | COMPUTERWORLD | IDG CZ homepage |