![]() Specializovaný týdeník o výpočetní technice o Internetu (CW 38/96) Webovským firmám z reklamy zatím velké příjmy neplynouPetr Stránský
Příjmy za inzerci na Internetu by měly být jedním z hlavních zdrojů, kterými budou do budoucnosti financovány komerční aktivity na celosvětové síti. Prozatím se nezdá, že by některý z komerčních serverů byl schopen na webovské reklamě zásadně vydělat. V grafu vidíte, jak si vedly některé nejpopulárnější stránky. I když přijaté sumy nevypadají špatně, musíte si uvědomit, jak velké náklady se za provozem těchto stránek skrývají. Např. populární informační server C|Net si zatím nevydělal ani na pověstnou suchou kůrku, protože majitel musí stále investovat obrovské sumy (řádově miliony dolarů) do vybavení svých zařízení. Návratnost těchto investic je při současném zájmu o inzerci na Webu dosti dlouhodobá. Odborníci očekávají, že v brzké době dojde k zásadnímu přelomu, kdy se Internet stane reálným konkurentem dalších médií. Zatím chybí především důvěra investorů, kteří nejsou ochotni promrhat velké částky bez výhledu na reálnou odezvu uživatelů. K zdání neserióznosti přispívají mimo jiné firmy, které v zápalu boje o inzerenta uvádějí na obhajobu WWW nepravdivé informace, založené na silně nadhodnocených údajích. Tento přístup je patrný i u některých našich firem, které s přehledem tvrdí, že Internetu používá vyšší příjmová skupina. Ale podle posledních seriózních výzkumů to není rozhodně pravda, protože hlavní proud uživatelů Internet stále pochází z řad studentů a méně majetných vrstev. Pak se nelze divit, že řada potenciálních zájemců se po prvních špatných zkušenostech odvrací. Navíc webovská reklama vyžaduje poněkud jiné pojetí a přístup než reklama klasická. Pokud se ještě jednou podíváte do grafu, zjistíte, že na prvních místech v pomyslném milionářském žebříčku nejsou žádné specializované internetové informační služby. S přehledem vedou dva prohledávací stroje, které si získaly značnou oblibu a za nimi v závěsu je překvapivě firma Netscape. Teprve na čtvrtém místě najdete skutečnou informační stránku věnovanou sportu. Investice inzerentů jsou založeny zejména na velikosti návštěvnosti jednotlivých serverů. Není tedy divu, že vyhledávací služby suverénně vedou -- právě ty se těší pozornosti snad všech uživatelů Internetu. Jejich nevýhodou je naprostá nevyprofilovanost uživatelů. Zde mají co nabídnout zpravodajské stránky, protože jejich návštěvníky lze popsat poměrně přesnými specifikacemi a určit, které produkty jsou pro ně zajímavé. V příštích letech se zřejmě setkáme s růstem příjmu těchto informačních služeb, i když vyhledávací servery se budou stále pohybovat na vrcholu tabulky. Podle odhadů odborníků by příjmy za internetovou reklamu měly drasticky narůst zejména v příštím roce, kdy by se na Internet měli začít připojovat houfně spotřebitelé. Z tabulky můžete vyčíst ještě jeden důležitý fakt: Internet stále patří Americe, v první desítce nefiguruje žádný evropský server. V Evropě internetové šílenství nedosáhlo bodu varu, a provozovatelé serverů si budou muset na své pytle plné zlaťáků ještě počkat. Situace v oblasti této reklamy v ČR je velmi jednoduchá. Kromě několika málo světlých výjimek reklamní agentury i samotné firmy existenci webovských stránek naprosto pomíjejí. Provozovatelé serverů zatím stále doufají, že se jim jejich investice vrátí, ale budou si muset nějakou dobu počkat.
Příjmy některých firem za inzerci na WWW v Lednu 1996 Údaje jsou v dolarech.
|
Lycos | 833 400 |
Yahoo! | 715 000 |
Netscape | 649 500 |
ESPNet Sportszone | 466 700 |
InfoSeek | 460 100 |
PathFinder | 380 000 |
HotWired | 368 300 |
Excite | 320 500 |
ZDNet | 301 000 |
C|Net | 294 800 |
Zdroj: WebTrack
| <<< | CW o Internetu | COMPUTERWORLD | IDG CZ homepage | |