COMPUTERWORLD
Specializovaný týdeník o výpočetní technice
o Internetu
(CW 50/96)

Proužková reklama: moderní využití specifických vlastností Internetu

Reklamu na Internetu nelze spojovat pouze s prezentací společností prostřednictvím vlastních WWW stránek, třebaže se tak někdy činí. Její těžiště je však někde úplně jinde. Tak, jako jsou v televizi nejúčinnější reklamy vkládané doprostřed těch nejsledovanějších programů -- k malé radosti diváka, přirozeně --, tak i na Internetu je nejvhodnější umístit svoji reklamu někam, kam přistupuje nejvíce uživatelů.

Nejnavštěvovanějšími místy jsou na celém světě prohledávací služby. V naší republice jde konkrétně o server Seznam. Jeho služba je bezplatná a provoz je hrazen výhradně z reklamy umístěné na stránkách serveru. Reklamní prostor je v současné době vyprodán, většina odkazů se zde umísťuje na časově omezenou dobu a po jejím vypršení jsou zase nahrazeny jinými.

Proužková reklama je metodou, která využívá právě specifických vlastností Internetu, konkrétně WWW stránek. Vznikla v USA před dvěma lety a ve světě dnes patří k zavedeným reklamním prostředkům. U nás ji firma Seznam provozuje jako první.

Na často navštěvovaný server se umístí reklamní proužek, který je současně aktivním odkazem. Na rozdíl od telefonního čísla nebo adresy v reklamě na novinové stránce, může uživatel přímo přistoupit k nabízené informaci a získat o ní další podrobnosti.

I když vytočit telefon uvedený v inzerátu není zrovna složitou procedurou, přece jen je mnohem jednodušší jednou kliknout myší. Získáte tak buď další informace a nebo se dostanete přímo do poštovního programu.

V této souvislosti stojí za pozornost, že v českých internetových databázích se zatím nachází velké množství adres, které nejsou aktivními odkazy -- což svědčí o tom, že specifické vlastnosti Internetu nejsou u nás ještě příliš využívány.

Uveďme si ještě několik výhod proužkové reklamy. Zatímco v případě inzerce v novinách můžete vycházet jenom z poměrně neurčitých údajů o nákladu periodika, zadavatel inzerce na Internetu má možnost bezprostředně zjišťovat její účinek. Počítadlo sleduje návštěvnost serveru i množství lidí, kteří na každý den klikli na reklamní proužek. Eviduje se také doména, ze které uživatelé k serveru přistoupili, např. zda z komeční a nebo ze školní.

Na serveru Seznam už takto údajně zabírá nejenom reklama zaměřená na informační technologie, ale i např. na autobazar -- což i pro představitele firmy Seznam bylo určitým překvapením.

Nejčastějšími prvky užívanými v proužkové reklamě jsou animace a části lidského obličeje. V rámci průzkumu uživatelů českého Internetu, který organizoval Seznam, se nepochybně došlo i k určitým výsledkům týkajících se relativní účinnosti těchto prvků, ale výsledky zatím nebyly zveřejněny a kdoví, zda kdy budou.

Dotazy novinářů na poslední tiskové konferenci se týkaly i problematiky, zda existuje nějaká legislativa, která by na Internetu zakazovala podprahově působící reklamu. Dle představitelů Seznamu ovšem nedošla technologie v tuto chvíli tak daleko, aby byl tento problém aktuální. I přes stoupající množství animací je totiž reklamní proužek přece jenom stále v podstatě statický.

A oproti reklamě přerušující vysílání napínavého filmu má prožkouvá reklama snad ještě jednu výhodu: ačkoliv se samozřejmě jedná a další grafický prvek, který zpomaluje komunikaci se serverem, pokrývá jenom relativně malou část obrazovky a člověk si jí prakticky nemusí všímat. Alespoň výsledkem průzkumu mezi návštěvníky serveru Seznam bylo zjištění, že 87 % z nich přítomnost proužkové reklamy nevadí.

(pah)


| <<< | CW o Internetu | COMPUTERWORLD | IDG CZ homepage |