- internet4U -

Reklama na českém Internetu

      Internet už sice pomaličku odrůstá plenkám a naučil se prvním slůvkům, ale reklama to jsou peníze, a když jde o ně, přestává legrace.

      Před nedávnou dobou vznikl na adrese www.ara.cz server Asociace reklamních agentur, sdružující největší reklamní agentury působící v České republice. K zahájení jeho provozu uspořádala Asociace ve spolupráci s firmou Globe Internet seminář o budoucnosti Internetu jako komerčního informačního média.

      Stejně jako soukromá televizní nebo rozhlasová stanice nemůže fungovat bez přísunu prostředků reklamy, tak ani budoucí kvalitní servery se neobejdou bez těchto peněz. Přesvědčit ale reklamní agenturu o tom, že reklama na Internetu bude mít pro jejich klienty význam, není lehké.

      První věcí, která přijde člověku zběhlému v plánování médií na mysl, je sledovanost. Není důležité, jedná-li se o televizi, rádio, tisk, nebo Internet, důležitý je, jak se módně říká, "rating", tj. kolik lidí reklama za určitou časovou jednotku osloví. Pro Internet z toho plyne výhoda i nevýhoda zároveň. Majitel konkrétního serveru může klientovi předložit detailní statistiku návštěvnosti serveru, která obsahuje počet zhlédnutí stránky (viz příkad), nebo počet odkliknutí reklamního rámečku, ale nedokáže již určit, o jaký vzorek populace se jedná. Z IP adresy ve statistice se bohužel nedozvíme, kolik je návštěvníkovi let, jaký má měsíční příjem, kde bydlí, ani jakého dosáhl vzdělání. A to jsou údaje, které jsou pro plánování médií nejdůležitější.

      Data o sledovanosti jsou, jak z předchozího vyplývá, velice cenným artiklem. Na nich se kalkuluje cena za reklamní prostor a mnohdy i bytí a nebytí médií, která jsou na reklamě závislá. Jejich měřením se zabývá několik nezávislých agentur a pořízení takových údajů bývá velmi nákladné, a tím i pro provozovatele tuzemského internetového serveru nedosažitelné. Jednou z možností, jak taková data získat, jsou různé soutěže na www stránkách. Z dat získaných z vyplněného dotazníku, obsahujícího údaje o konkrétním uživateli a pochopitelně několik otázek o sponzorovi soutěže, lze sestavit profil uživatele českého Internetu. Jedna z těchto soutěží probíhá například na adrese www.uniservice.cz.

      Nyní se zaměřme na formy reklamy užívané na Síti. Každý se už alespoň jednou setkal s takzvanou "reklamní nudlí", což je rámeček přesně definovaných rozměrů, který obsahuje statický nebo animovaný obrázek a aktivní odkaz na stránku inzerenta. V našich končinách najdete tyto reklamy nejčastěji na navštěvovaných vyhledávacích serverech Seznam nebo Atlas. Fakt, že se v tomto případě nejedná pouze o nějaké hrátky internetových nadšenců, stvrzuje založení organizací jako jsou Internet Advertising Bureau a The International Federation of Audit Bureaux of Circulations. Ty sdružují největší obchodní organizace inzerující na webu a dbají na standardizaci tvarů inzertních ploch a měření jejich úspěšnosti. V současné době bylo stanoveno osm základních formátů tři obdélníkové, jeden čtvercový, tři "knoflíkové" a jeden vertikální. Pro audit skutečně zhlédnutých stránek bude základní jednotkou tzv. "page view" = celá prohlédnutá stránka, tedy nikoli "hits", což jsou požadavky na přenos jednotlivých objektů na stránce. Druhou sledovanou hodnotou budou "visits" nebo též "sessions". Jedna návštěva s mnohonásobnými požadavky o spojení s www serverem z jednoho počítače je definována časově pokud mezi těmito požadavky není mezera delší než 20 minut, jejich suma se stále považuje za jednu návštěvu.

      Kromě této reklamy na www existují i reklamy šířené prostřednictvím e-mailu. V USA se soudy potýkají s případy firmy Cyber Promotion, která se zabývá právě rozesíláním reklamních mailů co nejvíce lidem. Mnoho z velkých poskytovatelů Internetu, jako je America Online nebo CompuServe, žaluje tuto firmu pro nekalou obchodní soutěž. Podobné aktivity se s úspěchem prosazují i u nás. Nejedná se sice o konkrétní firmu, rozesílající reklamní e-maily pro jiné subjekty, ale mnozí podnikatelé si už spočítali, že investice do reklamního letáku spolu s jeho doručením je několikanásobně větší, než prosté zaslání elektronickou poštou. Sám nalézám každý den ve svém mailboxu několik různých nabídek a obecně k nim nemám námitek, pokud se jedná o samostatnou zprávu. Neznalost nebo zlomyslnost ale často vedou k tomu, že je ke zprávě přibalen tiskový materiál ve formátu MS Word, MS Excel a jiných. Pro ty, kdo jsou připojeni pouze komutovanou linkou, nebo mají svým poskytovatelem limitovanou kapacitu pro mail, je to velmi nepříjemné, jelikož jsou nuceni strávit drahý čas stahováním něčeho, o co vůbec nestojí, a navíc může velikost souboru přesáhnout jejich vyčleněný diskový prostor na serveru a mohou tak být odříznuti od své pošty úplně.

      Vraťme se ale zpět k reklamním agenturám. Jejich aktivita na Internetu by se měla do budoucna projevit v několika směrech. Od vlastních prezentací, které je možno spatřit po světě a jejichž grafická úroveň by měla být dokonalá, bychom se měli dostat na www stránky určené speciálně pro inzerované zboží. Ani televize či billboardy totiž nenabízejí tolik prostoru pro informace, kolik by si klient přál. Zde se otvírá možnost dokonalé symbiózy. Na billboardu či v televizním spotu se kromě stručné informace objeví i www adresa, na níž zájemce dostane k dispozici veškeré informace o produktu, jeho ceně, možnostech koupě atd. První pokusy se již objevily, a to při koncertu Michaela Jacksona v Praze s internetovou adresou na billboardech. Také ve spotech TV Shopu je uváděna webová adresa, na níž naleznete nabídku zboží http://www.tvshop.se

      Zajímá-li vás problematika reklamy na Internetu blíže, sledujte úterní Studio 6, kde se v seriálu o Internetu "V Síti sítí" budeme tímto tématem zabývat.

Jakub Ditrich

internet4U