- internet4U -

Internet v ledničce

NAVŠTIVTE TYPICKOU ŠVÉDSKOU RODINU Z JEJĺ LEDNIČKY! ELECTROLUX INSTALOVAL NA INTERNET KAMERU VE SKUTEČNÉ LEDNIČCE BĚŽNÉ ŠVÉDSKÉ RODINY. Takovéto a jiné bombastické titulky přisoudily reklamní agentury počinu, který je ve skutečnosti mnohem skromnější a sympatičtější nežli titulky samy. Ostatně posuďte sami:

      Není tomu ani tak dávno, co jsme objevili v Amsterodamu Petru H. dívku, jež souhlasila s tím, aby do jejího bytu nainstalovaná kamera zobrazila pro Internet každodenní život v jejím obývacím pokoji. S Petrou, která byla zaměstnána na schipholském letišti, jsme přinesli exkluzivní interview (viz číslo 2/97), dozvěděli se, nač se jí voyeuři z celého světa nejčastěji ptají, a v podstatě jsme si řekli, že větší bláznovství hned tak na Internetu nepotkáme. Pak přišla móda pevných videokamer snímajících veřejný život na ulicích světových měst nebo sledujících průběh a vývoj některých zajímavých staveb, a my jsme přinesli záběry takovéto kamery na stavbě nejnadějnějšího, protože nejosamělejšího astronomického dalekohledu světa v ekologicky dokonale čistém bezprašném prostředí jednoho z havajských ostrovů. Nic z toho nebylo samozřejmě jen tak. Vždycky se našlo nějaké to sponzorské logo (dokonce i v Petřině bytě) připomínající firmu, která nevšední službu umožnila a přitáhlo tak aspoň zčásti také pozornost. Business is business, a na Internetu zvlášť. To jen u nás to zatím businessmanům dochází jen pomalu a střídmě, k nadšení uživatelů Internetu, kteří aspoň na českých stránkách nenarážejí tak jako v Americe co chvíli na blok reklamy a nečekají, až se celý zobrazí, aby se dostali k pokračování svého obrázku nebo textu, o něž jim jde především. Ideální stav, při němž by vtipný nebo aspoň poutavý obsah stránky korespondoval přímo s předmětem činnosti sponzorující firmy nebo rovnou s výrobkem, takže by si oba záměry neprotiřečily, zůstával ideálem a na Internetu se dal se svíčkou v poledne hledat.

      Až do nedávna. Prý vůbec největší světový výrobce domácích spotřebičů Electrolux, který u nás už jednou "zabodoval", když se ještě před válkou zasloužil o nový, stručnější název českého vysavače, jenž se tak stal novým terminem technicem, vypustil na svou webovou stránku džina v podobě první kamery na světě, umístěné ve skutečné ledničce skutečné švédské rodiny.

      Znáte tu reklamu, v níž v noci přicházejí mlsálci před kameru umístěnou uvnitř lednice na jogurt s ovocem? Tak nějak si můžete představit, jak vidíte, opět zevnitř lednice, příchod podobně motivovaných plenitelů vlastních zásob, tentokrát však ne ze záznamu, ale "life"! Když vyhledáte webovou stránku http://www.electrolux.se, zjistíte, že jste se se svým počítačem pomocí Internetu ocitli uvnitř reálné ledničky jedné reálné švédské rodiny.

      Bohužel ne v reálném čase. Krásné by bylo, kdybyste se třeba "strefili" ve čtvrtek v podvečer zrovna do chvíle, kdy paní domu nakoupila zásoby na týden dopředu, a před vámi se tak vršily jedna po druhé dobroty ze švédské samoobsluhy, až by vám v určité chvíli zcela "zastavěly" výhled na zbývající fochy. Nebo kdybyste si takhle v sobotu po ránu přivstali a mohli kontrolovat, co všechno se předkládá k velké víkendové rodinné snídani. Zatím je vše věcí jistého časového výběru, ale i tak je stránka zajímavá.

      Kamera instalovaná v ledničce ukazuje samozřejmě nepřímo i fakt, jak je lednička v běžné domácnosti důležitá. V hlavní roli přenosu vystupují členové reálné rodiny Essénových, která souhlasila s instalováním kamery do své vlastní ledničky, a kamera zachycuje vše, co se děje, jakmile se její dveře otevřou. Obrázky pak převádí na internetovou stránku firmy v rámci "globálního vysílání".

      Ostatně, podívejte se sami, kdo se u Essénů potají v době, kdy ostatní spí vkrádá do ledničky nebo kteří dobráci se na ni vrhnou po pravidelném sobotním nákupu. Kromě kamery ve skutečné ledničce je možné navštívit dům vybavený výrobky firmy Electrolux. Návštěvníci kliknou na jednotlivé místnosti a dozvědí se další informace o produktech, otázkách týkajících se životního prostředí, nejnovější finanční údaje a uveřejněné tiskové zprávy firmy. Electrolux byl vždy v popředí v oblasti vývoje nových technologií a inovací, a jeho webová stránka prezentovaná prostřednictvím unikátní kamery je dalším příkladem jeho vynalézavosti.

      Každé otevření ledničky členem rodiny se tedy zaznamená a přenáší na Internet. Zvlášť se však zvýrazňuje také každé "poslední", tedy nejaktuálnější a také "nejslavnější" otevření ledničky, například u příležitosti vkládání narozeninového dortu. Kamera tak poskytuje zajímavé postřehy o osobních zvycích členů rodiny Essénových. Škoda, že nepracuje zcela "on-line", a nezaznamenává tak pro ty, koho by to zajímalo třeba sociologicky, i celkový, zcela synchronní pohled na "život ledničky" po celý den.

      Samozřejmě že tak lze objevit i ty nejpozoruhodnější obrázky mezi nimi i obzvlášť nepěkné zvyky těch členů rodiny, kteří ač by se měli spíš omezovat si neumějí pomoci. Přes Internet je možné Essénovy osobně kontaktovat, zeptat se jich na život ve Švédsku, i na to, jaké to je stát se hvězdami Internetu. Essénovi, kterých je celkem šest, plus černá dlouhosrstá norská lesní kočka, dostávají v současné době téměř padesát vzkazů

      týdně od lidí z celého světa a zdá se, že se jim nabytá sláva líbí. Otec, Tom Essén, říká: "Kamera nám ukázala, jak moc jíme, nebo aspoň jak často ledničku za den otevíráme!"

      Vedle nesporného účinku reklamního je pamatováno i na obecně nepříliš bohaté povědomí o technologické i ekologické úrovni domácích spotřebičů, znázorněných prostřednictvím animace. Na hlavní stránce lze hrát i různé hry týkající se jednotlivých výrobků. Půvabná webová stránka tak nedemonstruje jenom nejnovější možné postupy jedné výrobní firmy, ale také novou zajímavou formu pro dnešní business obecně: nevšední způsob, jak poskytovat aktuální informace o firmě, jejích výrobcích, službách a technologiích.

      "Jsme si jisti, že na Internetu není žádný jiný podobný projekt," tvrdí její autoři. Na Internetu si však nemůžeme být nikdy ničím docela jisti. Možná už od včerejší půlnoci, existuje na Síti podobný, i když už trochu okopírovaný projekt, s tím se však prostě musí počítat. Stránka nedávno získala cenu za nejlepší design a zvláštní cenu komise na veletrhu Scandinavian Interactive Media Event (SIME).

      REAL FRIDGE CAM je název tlačítka, jímž se dostanete do "zázračné" ledničky na stránce, kterou je možné navštívit na www.electrolux.se.

ajn

      7 0870

     

internet4U