- internet4U -

kdo a (a za kolik)

      Peníze v Internetu a hlavně z Internetu čichá kdekdo. Ale jak se k nim dostat? Metod je vícero od těch, jimž se říká "kriminalita bílých límečků" přes prodej "tvrdého" i "měkkého" vybavení i samotného připojení, a stejně počestné placení přístupu na některé stránky.

      Hromada peněz se prý však pořád ještě někde schovává a mnozí tvrdí, že reklama na Webu ještě není to, čím by být mohla (pámbu nás chraň). Aby se dotyčný, po lahodném šustotu bankovek toužící podnikatel dostal alespoň k části onoho bohatství, musí inzerentům předvést, jak skvěle zná svého zákazníka, současného i toho budoucího.

      Sám to asi moc přesně nezjistí (i když se tu a tam na Síti objevují dotazníčky přifařené k nějaké stránce, kde pod slibem výhry či jiných požitků šťourá provozovatel stránky v privátních záležitostech jejího návštěvníka). Otázky však bývají úzce mířeny k tomu, čeho se stránka týká. A navíc dlužno poznamenat: statistické šetření není žádná legrace, a aby z něj něco bylo, musí se umět.

      Takže zde je místo pro různé agentury, jež se právě touto činností zabývají takříkajíc s odbornou erudicí. Ale mám pocit, že do těchto výzkumů se jich zas moc nehrne. Jinak jsou ovšem noviny plné všelikých průzkumů veřejného mínění, ovšem na témata bezmála globální, či naopak s otázkami, jež občas dávají zapochybovat o duševním zdraví autorů výzkumu. A přitom právě v době, kdy elektronická média zažívají svůj rozmach, je zde pole, kde by se "průzkumáci" mohli opravdu vyskotačit. I slušný peníz vydělat.

      Kdo se tedy podjal úkolu zjistit o uživatelích Internetu možná i to, co sami o sobě nevědí?

      Prvním, kdo veřejně ohlásil akci tohoto zaměření, byl Ústav automatizace inženýrských úloh brněnské techniky a rukou společnou a nerozdílnou internetově orientovaná marketingová firma DirectNet. První kolo proběhlo na stránkách VIP (Virtuální informační park) koncem minulého a začátkem letošního roku a skončilo předáním padesátitisícové (v Kč) prémie vylosovanému účastníkovi a zároveň zveřejněním základních výsledků. Byť letmý, přece jen může být pohled do výsledkové listiny zajímavý:

      Pouze každý třináctý, kdo browsí, je žena-uživatelka. Zbytek tvoří muži. Věk českých uživatelů je o poznání nižší než ve světě průměr je pouhých 28 let. Drtivá většina uživatelů 90 % má ukončené vysokoškolské vzdělání, nebo vysokou právě studuje.

      Bylo řečeno, že motivem velké části aktivit na Internetu jsou prachy, chechtáky, fiňáry, love, škvára, čmrdlíky, vata, jak je libo. Jedna z otázek tohoto průzkumu se pídila právě po finančních poměrech uživatelů, i když, pravda, cudně, tedy odpověď byla tzv. nepovinná. Ale inzerenty by právě tyhle odpovědi určitě móc interesovaly... Tedy: odpovědělo něco přes polovinu respondentů a ti sdělili, že zhruba 1/3 má hrubý měsíční příjem přes 15 000 korun. I když výsledky dodávají: "Můžeme předpokládat, že se příjmy těch, kteří na otázku neodpověděli, pohybují spíše ve vyšších pásmech a že se bude výše příjmu vzhledem k uplatnění vysokoškoláků v praxi stále zvyšovat."

      Dalším údajem, jenž účastníci průzkumu považovali za intimní, jsou politické sympatie. Opět odpověděla pouze třetina a výsledek? 80 % má postoje spíše vpravo, pouhých 7 % míří doleva. (O tom ostatně svědčí i hlasovací koutek Neviditelného psa, kde představa vlády levicové budí děs a hrůzu...)

      Čím se uživatelé zabývají jako svou profesí? Třetina studuje nebo pracuje na vysoké škole, pětina se motá kolem počítačů a další pětina pracuje ve službách.

      Přístup k Interentu mají dvě třetiny v práci, třetina ve škole a třetina doma. Dvě třetiny se připojují ze dvou míst. Třetina uživatelů je připojena do dvou hodin denně, čtvrtina pak dokonce čtyři hodiny. Poměrně málo se mailuje: více než polovina má jenom jednu až dvě zprávy denně, zato pětina jako by naopak nedělala nic jiného: musí vyřídit minimálně 50 zásilek týdně.

      A jaké je score v matchi NN vers. MSIE? Tady vede Netscape Navigator, má 70procentní podíl, zbytek pak patří MS Internet Exploreru.

      Před nedávnem na našem redakčním stole přistály výsledky dalšího průzkumu uživatelů, tentokrát provedené agenturou Factum non fabula, jež se specializuje právě na průzkumy veřejného mínění i trhu.

      Výsledky jsou v mnoha případech velmi odlišné od prve uvedených údaje se získávaly od uživatelů Internetu. Agentura Factum pátrala jak mezi uživateli, tak "mezi lidem obecným". Bezmála třicet procent dotázaných pracuje s počítačem doma nebo v zaměstnání. Častěji jsou to lidé mladší, s vyšším vzděláním a příjmy. Přístup na Internet má v práci 6,2 % dotázaných a každý desátý si na Internet již "sáhl". Internet je podle názoru respondentů užitečný a prospěšný nástroj s velkou budoucností. O Internetu vůbec alespoň slyšeli tři ze čtyř dotázaných, skoro polovina se však o něj nezajímá (obvykle lidé starší, s nižšími příjmy a základním vzděláním).

      Uživatelé jsou vesměs ve věku do 29 let a ti nejmovitější. Těm, kteří po práci s Internetem touží, je nejčastěji 30 až 44 let a mají příjmy v kategorii vyšší.

      Inu, jsou to věci. Jak bylo na počátku řečeno: jde o peníze. Uvedená čísla jsou pouze částí těch, která zájemce o tyto informace může získat. Ovšem ne zadarmo...

      A úplně nakonec: VIP pořádá další kolo (http://vip.fce.vutbr.cz/pruzkum ) a možnost zúčastnit se (a vyhrát deset "masaryků") mají připojení do konce prázdnin.

fa

internet4U