SEO – 9 tipů k vylepšení on-page faktorů

Nacházíte se zde: Novinky » Články » SEO – 9 tipů k vylepšení on-page faktorů

Úvod

Přečetl jsem již desítky, možná stovky článků o optimalizaci webových stránek pro vyhledavače. Některé z nich byly výborné, jiné horší. Na jednom se však shodly všechny — nejdůležitější je obsah. Zní to jako ohraná písnička, tvrdí to snad každý článek o SEO, stejně tak jako každý, kdo o něm slyšel byť jen jednou v životě.

Je sice pravdou, že se dokáže prosadit i naprosto neoptimalizovaná stránka, která má bohatý obsah (v podstatě to platí o 90% webů), k lepší pozici jí však dopomáhají off-page faktory (především odkazy z jiných stránek), tedy ty faktory, které autor jen těžko ovlivňuje.

Vezměte to do svých rukou (on-page faktory)

Rada, že obsah je nejdůležitější je sice pravdivá, bohužel hodnotný a objemný obsah zejména v začátcích chybí — to by vám ale nemělo zabránit v tom, abyste stránku optimalizovali již od počátků. Optimalizace se bude týkat on-page faktorů, tedy těch, které jsou přímo na stránce.

Malé odbočení

Krása SEO spočívá v tom, že řada věcí se víceméně pohybuje v rovině čistě teoretické. Optimalizace pro vyhledavače je vědou i uměním, ti kdož o něm něco vědí se jen neradi dělí o své znalosti (což je pochopitelné, dříve nebo později z toho u nás bude stejně tak velký business, jako je již dávno v USA). To, co se dozvíte z článků renomovaných konzultantů (u nás jich zase tolik není) jsou jen víceméně známé postupy, občas doplněné o vlastní invenci — to hlavní, to, na co autor přišel sám (a o čem se domnívá, že ostatní povětšinou neví) si zpravidla nechává pro sebe.

V tomto článku jsem se rozhodl shrnout několik postupů, které se mi osvědčily. Možná to nebude nic převratného, ale funguje to.

Obsah

  1. Oddělte obsah od formy
  2. Nepodceňujte sílu tagu TITLE
  3. Vhodné nadpisy, polovina úspěchu
  4. Mapa webu, pastva pro vyhledavače
  5. Inteligentní odkazy, tahák pro návštěvníky
  6. Uvítací text s klíčovými slovy, dvě mouchy jednou ranou!
  7. Přívětivé adresy mají rádi návštěvníci i vyhledavače
  8. Návštěvník je důležitější, než optimalizace
  9. Lež má krátké nohy

1. Oddělte obsah od formy

Dle mého názoru jedno z nejdůležitějších pravidel. Používejte sémantické tagy (tagy, které dávají textu význam), ostatní formátovací značky omezte na nezbytné minimum. Čím větší podíl textové složky ku zdrojovému kódu, tím lépe. Podíl textu si můžete změřit pomocí skriptu GetContentSize, od Adriana Holovatyho.

2. Nepodceňujte sílu tagu TITLE

Jeden návod říká, do titulku (tag title) vložte 2-3 klíčová slova, ne víc, vyhledavače by mohly přistoupit k penalizaci. Druhý článek vám naopak poradí: „Nacpěte tam co nejvíc klíčových slov“. Pravda je někde mezi těmito názory.

Mně se osvědčil jednoduchý postup. U úvodní stránky vypíši v titulku některá klíčová slova, ta nejdůležitější co nejblíže začátku (neboť vyhledavače zobrazí zhruba 65-120 znaků). U podstránek pak do titulku vkládám nadpis stránky, snažím se, aby i on obsahoval některé klíčové slovo.

Určitě vám nedoporučuji mít pro všechny stránky stejný titulek – některé ankety říkají, že se zhruba 25% uživatelů orientuje podle titulku. Neměnný titulek tak má negativní dopad jak pro návštěvníky, tak pro optimalizaci.

Působíte-li v určité oblasti, nebo městě, nebojte se do titulku tuto informaci zahrnout.

Pár dobrých rad: Nevkládejte do titulku klíčová slova, která se na stránce nevyskytují. Nesnažte se zaplnit titulek stále se opakujícími slovy, vyhledavače to spolehlivě penalizují. Stejně tak se nesnažte optimalizovat na příliš mnoho klíčových slov. Vyberte si zhruba 5-7 slov a na ně směřujte veškeré úsilí — ale to už se týká spíš SEO obecně…

3. Vhodné nadpisy, polovina úspěchu

Stejně tak jako title mají i nadpisy h1, h2 a h3 výsostné postavení. V případě h1 se jedná o nadpis nejvyšší úrovně a vyhledavače mu přikládají velkou váhu, která je ještě umocněna tím, že se na stránce objevuje zpravidla pouze jednou.

O nadpisech lze říct skoro totéž, co výše o titulcích — snažte se v nich obsáhnout klíčové slovo, zejména to platí o úvodní stránce (a nadpisu h1). Často používaný postup je text, překrývaný obrázkem (tzv. Fahrner Image Replacement, zabruste k Petru Staníčkovi: Obrázkové nadpisy).

4. Mapa webu, pastva pro vyhledavače

Mapa webu (stejně tak jako rejstřík) je pastvou pro vyhledavače. Co víc si mohou přát, než kupu odkazů na všechny důležité části, pěkně pohromadě? Tvorbu mapy nepodceňujte a věnujte ji patřičnou pozornost. Pamatujte ale na to, že mapa webu má význam až u rozsáhlejších sitů, rozhodně jí nemá smysl tlačit na stránky hned od začátku. V počátcích na ni můžete zapomenout, časem ale své uplatnění najde.

Přečtěte si Sitemaps and Hypertext Links: "Food" for Search Engine Robots (Daria Goetsch, Search Engine Guide, 11.3.2003).

5. Inteligentní odkazy, tahák pro návštěvníky

Tvořte odkazy, které obsahují klíčová slova v prvním pádu (ne každý vyhledavač dokáže skloňovat). Vhodné je k odkazu přiřadit atribut title, který jednak rozvinuje obsah odkazu, zároveň však obsahuje i dané klíčové slovo.

Nabízíte-li výměnu odkazu s jinou stránkou, určete si formu, kterou chcete, aby na vás bylo odkazováno — v této frázi samozřejmě bude vybrané klíčové slovo:

Špatně: Zakoupil a Zbořil
Dobře: Stavební firma Zakoupil a Zbořil

Stejnou frázi vkládejte i při registraci do katalogů.

6. Uvítací text s klíčovými slovy, dvě mouchy jednou ranou!

Jedná se o jednoduchou, ale účinnou fintu, která má hned dvě výhody. V první řadě uživatel ihned pochopí, kdo jste a co nabízíte. V rovině SEO umožňuje naakumulovat klíčová slova blízko sebe (v ideálním případě i blízko začátku stránky). Dejte si však pozor, aby se tento text nezměnil pouze v bezvýznamové nahromadění klíčových slov.

Na úvodní stránce jsem použil uvítací text ve formě:

Web vznikl koncem roku 2002. V současné době zde můžete nalézt především pravidelně aktualizovaný weblog, archív článků a databázi odborných článků (katalog). Vše zaměřené na XHTML a CSS. Doplněné o SEO (optimalizace pro vyhledavače), použitelnost a přístupnost webových stránek.

Tučně jsem v něm zvýraznil klíčová slova. Jak vidíte, text dává jasnou informaci, co návštěvník může od stránky očekávat, zároveň však soustřeďuje důležitá slova — dvě mouchy jednou ranou!

7. Přívětivé adresy mají rádi návštěvníci i vyhledavače

Není to tak dlouho, co především zahraniční weby ovládlo šílenství s registrací domén ve formě „keyword-keyword-keyword.com“. Nadšení po té krotila řada významných SEO konzultantů, kteří této formě nepřičítali větší váhu. Já se však domnívám, že to svůj význam má a to hned ze dvou důvodů:

  1. Pro český fulltext Morfeo neexistuje vyšší váha, než slovo obsažené v názvu domény (můžeme to považovat za hloupost, nic to ale nezmění).
  2. Ne každý, kdo vás bude odkazovat si dá tu práci, aby odkazoval s konkrétním názvem — prostě použije URL.

Pojem „přívětivá adresa“ se však netýká pouze domén. Mnohem více se dotýká názvů souborů a struktury vůbec. Na toto téma by se dalo hovořit dalece nad rámec toho článku, takže jen velice stručně:

Zjednodušte URL, na co nejkratší řetězec. U dynamicky generovaných PHP (nebo ASP) stránek nepředávejte proměnné parametrem id, Google je považuje za sessions a neindexuje. Používáte-li statické HTML stránky, pojmenovávejte je výstižně (název nemusí obsahovat celý název článku, stačí, když bude obsahovat alespoň nejdůležitější klíčové slovo), to má opět dva významy:

  1. Uživatelům to dopomáhá k orientaci.
  2. Některé vyhledavače přihlíží k názvu souboru (i adresářů).

8. Návštěvník je důležitější, než optimalizace

Nikdy neupřednostňujte optimalizaci textů před samotnými návštěvníky. Návštěvník je na prvním místě, text na něj nesmí působit příliš strojově a mechanicky, měl by z něj mít pocit přívětivosti a nenucenosti. Optimalizace on-page faktorů je o tom, přizpůsobit stránku potřebám vyhledavačů, ale tak, aby neutrpěl návštěvník.

9. Lež má krátké nohy

Vyhněte se nekalým praktikám (cloaking, doorway pages, text ukrytý v poznámkách apod.), dříve nebo později se vám to určitě vymstí. Google má zabudovanou funkci Spam Report, pokud vás v ní někdo udá, přistoupí Google k tvrdým penalizacím.

Vloženo: 18.1.2004


Copyright © 2004 Vít Dlouhý, Všechna práva vyhrazena ®
XHTML 1.1, CSS 2.1, Dogma W4