Novinové články
Krvavá liška už nebude strašit malé děti
Liška stažená z kůže v blátě potřísněném krví. Takové billboardy už několik dní v celé republice vyzývají k tomu, aby si lidé nekupovali kožichy. Ušlechtilý cíl kampaně Nadace na ochranu zvířat však nesvětí drsné prostředky. Ve snaze bojovat za práva zvířat totiž ochranáři pominuli práva některých skupin lidí - nejvíc práva dětí na ochranu před drastickou podívanou. Rada pro reklamu včera vyzvala agenturu Fabrika, aby závadné billboardy odstranila.
Nadace na ochranu zvířat projekt obhajuje. "Reklama se možná může zdát lidem drastická, na druhou stranu ji ale považuji za jediný způsob, jak jim ukázat krutost a nesmyslnost zabíjení zvířat kvůli kožešinám. Hodnotili jsme víc návrhů, nakonec jsme ale vybrali tenhle, protože nejlépe dokumentuje to zabíjení," řekla Právu Denisa Krinerová z nadace.
Pohled na zkrvavené tělo lišky možná s dospělými zacloumá a třeba i odradí od koupě kožichu, malé děti ale podle názoru psychologů může vystrašit a způsobit jim i dlouhodobé neurotické potíže. Tvůrci kampaně podle nich zvolili špatnou cestu, protože kromě dospělých, jimž byla výzva určena, zasáhli i děti.
"Na děti není naše reklamní kampaň zaměřena, děti si kožichy nekupují," namítá ale Krinerová. "Orientuje se na ženy, které by měly u billboardu přemýšlet, a pokud mají doma kožich, třeba se i zastydět. Pokud jde o dětské emoce, záleží především na rodičích, jak dítěti tuhle problematiku vysvětlí."
Vzhledem ke koupěschopnosti lidí se v Česku prodá nesrovnatelně méně kožichů než v zahraničí. Ochránci se přesto domnívají, že je potřeba i u nás o tom mluvit. "Billboard není neetický. Naopak upozorňuje na něco, co podle nás je neetické. Chovné podmínky kožešinových zvířat jsou totiž hrozné," namítá Radovan Valeš, předseda Ligy na ochranu zvířat. "Myslím, že malé děti mohou mrtvá a stažená zvířata vidět například v předvánočním období naprosto běžně."
Zobrazovat ušlechtilé myšlenky drastickými záběry na billboardech, které si nevybírají, koho zasáhnou, není ve většině evropských zemí možné. Je to podobné, jako kdyby užitečnost autosedaček pro děti dokumentovaly billboardy se zkrvaveným dítětem, které při nárazu prolétlo předním sklem.
"Nakonec taková drastičnost ani není tak účinná jako mírnější vyjádření. Možností je mnoho, záleží jen na kreativitě tvůrců. Když Brigittte Bardotová chtěla upozornit na drastické vybíjení tuleňů, nebylo na plakátech nic hnusného, jen zvíře a proužek krve," soudí výkonný ředitel Rady pro reklamu Juraj Podkonický.
Arbitrážní komise rady shledala billboard se staženou liškou závadným, neboť poškozuje normy slušnosti a mravnosti a naturalistickým zobrazením skutečnosti může vyvolávat u občanů strach, což odporuje etickému kodexu reklamy.
Reklamní agentura Fabrika se však brání. "Domníváme se, že naše reklama nevyvolává strach. Běžně se můžeme setkat s mnohem krvavějšími či drsnějšími vizuálními prezentacemi, a to i na lidech, určenými pro nejširší veřejnost," tvrdí ředitel agentury Miro Lukáč.
Ačkoliv Fabrika s verdiktem Rady pro reklamu nesouhlasí, bude její doporučení respektovat a billboardy se staženou liškou do sedmi dnů odstraní. (map, pan, hm)
Kontroverzní billboard straší malé Pražany například na náměstí Republiky.
U nás letí spíše králík a kočka
Kožichy z lišky, které vyjdou na 35 000 i daleko více, u nás nejdou příliš na odbyt. V obchodech s kožešinami je poptávka spíše po levnějších modelech. Zájem o kožichy obecně v posledních letech klesá, protože lidé nemají na luxusnější zboží peníze.
"Ti bohatší si u nás nejvíce kupují velurové kožichy, s beránkem uvnitř a hladkou kůží či semišem na vrchu. Ti chudší pak kožichy umělé," shodují se zaměstnankyně firmy KoR, která se zabývá prodejem kožešinových výrobků. Krátký velurový kožich podle nich přijde na 20 000 korun, dlouhý na 25 000 a umělý stojí od 3500 do 12 000 korun.
Prodávají se i kožichy z králíka, z něhož paleto přijde na 5000 až 7000 korun a dlouhý model až na 9000 korun. Zájem je také o kočičí kožíšky, jež vyjdou na 8000 až 10 000 korun. Prodavačky ale ujišťují, že se kvůli nim neloví u nás pouliční kočky. Kožešiny se prý přivážejí z Austrálie a z Číny, kde jsou kočky přemnožené a škodí, protože zabíjejí ptáky. (zde)
Titul: Právo
Datum vydání: 19.2.2000