aneb Stručně o tom, co máme k dispozici

(s laskavým svolením ředitele Seznamu, Iva Lukačoviče) Seznam


V dokumentu Internet jako médium jsme o Internetu řekli, že je to komunikační, informační, reklamní a distribuční médium. Nyní se podrobně koukneme na nástroje, které můžeme na Internetu použít pro informování, komunikaci a reklamu.

Jak je na první pohled patrné, základní nástroje Internetu pro reklamu a marketing jsou tři. E-mail, www-stránky, a proužková reklama. Internet nabízí bezpočet nástojů jiných, ale tyto tři technologie jsou pro náš účel nejdůležitější. Nyní se chvilinku zastavíme u každé z nich:


E-mail

E-mail je především nástroj komunikační. Touto jeho vlastností se nyní zabývat nebudeme. Spíše si ve stručnosti řekneme jak je možné e-mail použít k účelům reklamním. Odpověď zní: snadno. Stačí na větší množství e-mailových adres zaslat reklamní zprávu. Teno postup se nazývá SPAM a je to levný a účinný reklamní prostředek. Ale pozor. SPAM je považován za chování, které porušuje obecně uznávaná pravidla etiky chování na Internetu. Proto Vám jeho používání nedoporučujeme, neboť jeho použití sice může přinést krátkodobý efekt, ale taktéž může vážně poškodit dobré jméno toho, kdo SPAM provedl. Existují i metody, kdy je e-mail rozeslán na více pečlivě vybraných adres tak, že celá akce nemá negativní důsledky a není obecně považvána za SPAM, ale popis takové metody překračuje rámec tohoto dokumentu.


Www-stránky

Www-stránky jsou základním informačním nástrojem Internetu. Pozor, nikoliv reklamním. Samotná existence www-stránek nebude pravděpodobně pro Vaši firmu znamenat raketový vzrůst obratu. Www stránky totiž samy o sobě pouze informují, podobně jako informují Vaše tištěné firemní materiály. Přoč by tedy naše firma měla mít www-stránky, můžete namítnout. Uvědomte si však, že informace o Vašich produktech či službách, publikované v systému www, jsou k dispozici komukoliv na Internetu 24 hodin denně (nezapomeňte co jsme říkali o okamžitém uspokojování potřeb). Navíc na Internetu, kde se za pronájem www-prostoru platí paušální poplatek, může být popis k jednotlivým produktům rozsáhlejší než v papírové podobě.


Proužková reklama

Tím čím jsou reklamní bloky v televizi, tím čím jsou billboardy na ulici, tím je proužková reklama na Internetu. Proužková reklama je tím nástrojem, který ve spojení s kvalitní www-prezentací může znamenat raketový nárůst obratu. Proužková reklama sama o sobě neprodává, je to pouze nástroj jak přimět uživatele internetu k návševě Vašich www-stránek. Proužková reklama jsou v podstatě reklamní proužky - obrázky (většinou v podobě podlouhlých proužků), které jsou umisťovány na stránky hodně navštěvovaného serveru. Pokud na reklamní proužek uživatel klikne, je přenesen na www-stránky inzerenta.

Extract:
  • Základní nástroje Internetu pro reklamu a marketing jsou E-mail, www-stránky a proužková reklama
  • E-mail je nástroj komunikační. Dá se však použít jako nástroj reklamní, avšak toto počínání vřele nedoporučujeme.
  • Www-stránky jsou základním informačním nástrojem Internetu.
  • Proužková reklama je základním reklamním nástrojem Internetu.

Ivo Lukačovič - Seznam. Praha 1/98

Seznam

Copyright (c) 1998 - internet media