![]() |
|
Email marketingové kampaně na vzestupu. Vysoce cílené kampaně na Internetu, které jsou součástí tzv. one to one marketingu se stávají populárním marketingovým nástrojem. Podle časopisu Advertising Age patří mezi nejoblíbenější techniky distribuce (rozesílání) elektronického výtisku (newsletter) přímo do schránky čtenáře. Jeho adresu získá provozovatel serveru na principu dobrovolnosti, kdy zájemce o bezplatný „výtisk“ zaregistruje svoji emailovou adresu někde na webu. Tento styl komunikace je založen na principu dobrovolnosti (tzv. opt in email marketing) a není formou spammu (nevyžádaného textu). One to one marketing je založen na principech přímé komunikace a přímého marketingu, podléhá jejich zákonům , ovšem s tím rozdílem, že veškerá komunikace s potenciálním zákazníkem probíhá elektronickou cestou. Podmínkou pro úspěšnou mailovou komunikaci je ochota a vstřícnost ze strany osloveného. Musí doručenou zprávu otevřít a také ji přečíst. Zdarma distribuované newslettery pravidelně informují zájemce o novinkách na stránkách jejich oblíbených online titulů, a zároveň lze do textu (nebo za něj) připojit nabídku, inzerát nebo reklamní text oslovující potenciální zákazníky. Takto cílené kampaně mění i pohled na povahu dodávaných informací, od všeobecných (majících povahu obecných zpráv například v denících) k specializovaným tzv. customizovaným souborům informací. Společně s rozvojem one to one marketingu se začínají uplatňovat i firmy specializující se na tuto oblast trhu. Formují se pronajímatelé databází adres potenciálních spotřebitelů (list brokeři), kteří obchodují s mailing listy (seznamy). Například z výzkumů společnosti Forrester Research vyplývá, že 70 % amerických obchodních společností považuje email za důležitý nebo velmi důležitý nástroj při online prodejích. Další důležité zjištění je, že úspěšnost CRT u těchto kampaní se pohybuje okolo 14 až 22 %. Úspěšnost bannerové kampaně se pohybuje okolo 0,5 až 1 % |
Copyright (c) Autorem článku je Kateřina Hrubešová a článek byl převzat se serveru http://svet.namodro.cz který provozuje společnost MIA., všechna práva vyhrazena. |